Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

Reklamaning  asosiy  maqsadlari  –  xabardorlikni  tashkillashtirish,  axborot 

taqdim etish, ishontirish, eslatish, xarid haqida qaror qabul qilishga ko’ndirishdir. 

---

 

104 

Reklamaning  yakuniy  maqsadlari  iste’molchilar  xulq-atvorida  kutilayotgan 

reaksiyaga  erishishdan  iborat:  bilishga  oid  (taniqlilik,  mashhurlik,  marka  nufuzliligi 

va  h.k.); emosional (tan berish,  moyillik, estetik  qoniqish  va  h.k.);  xulq-atvor (sinov 

tariqasida  xarid  qilishga  undash,  iste’mol  qizg’inligini  oshirish,  savdo  markasiga 

sodiqlikni  kuchaytirish  va  b.).  Reklamaning  bosh  maqsadi  –  mijozga  shunday  ta’sir 

ko’rsatish  kerakki,  u  xarid  paytida  aynan  reklama  qilinayotgan  mahsulotni  xarid 

qilsin. 

Reklama  maqsadlari  aniq  belgilangan  va  bajarish  mumkin  bo’lgan  marketing 

rejalariga  bog’liq  yud,  agarda  ular  reklama  samaradorligini  oshirishni  nazarda 

tutadigan  bo’lsa  –  miqdoriy  ko’rsatkichlar  orqali  belgilanadi.  Masalan,  reklama 

kommunikativligini  oshirish  uchun  markaning  80%  maqsadli  doirada  taniqliligini 

ta’minlash  yoki  55%  iste’molchilarda  markaga  munosabatni  o’zgartirish  maqsadi 

qo’yiladi.  Iqtisodiy  samaradorlik  kattaroq  bo’lishi  uchun  reklama  qilinayotgan 

104ovar  sotuvini  30%,  tovarning  hayotiylik  davri  1,5  yilga  teng  bo’lgan  muddatda 

sotuv suratining 15% o’sishi maqsad qilib qo’yiladi. 

Reklamaning iqtisodiy maqsadi quyidagi yechimlarni ko’zda tutadi: 

➢ tovar  sotuvini  qo’llab-quvvatlash  va  kengaytirish  yoki  savdo  aylanmasini 

oshirish;  

➢ ushbu tovar yoki xizmat turiga ehtiyoj shakllantirish; 

➢ aynan ushbu tovarni aynan ushbu firmadan xarid qilishga undash;  

➢ muayyan markali tovarga talabni rag’batlantirish va sotuvni rag’batlantirish;  

➢ imtiyozli  bitimlar,  sotib  yuborish,  narxlarni  arzonlashtirish  haqida  e’lonlar 

berish;  

➢ yangi tovar yoki xizmatni bozorga chiqarish muddatini qisqartirish;  

➢ potensial xaridorlarni tovar va ko’rgazmalarga tashrif buyurishga undash;  

➢ tovarni yangi o’rovda taqdim etish.