Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B. Marketing kommunikatsiyasi



Download 2,35 Mb.
Pdf ko'rish
bet110/193
Sana18.03.2023
Hajmi2,35 Mb.
#920270
1   ...   106   107   108   109   110   111   112   113   ...   193
Bog'liq
Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Shar

14.1-jadval 
Reklama tarqatish asosiy vositalarining ustunliklari va kamchiliklari
Reklama 
vositasi 
Ustunliklar 
Kamchiliklar 
Gazetalar 
Moslashuvchanlik, o‘z vaqtidalik, 
mahalliy bozorni keng qamrab 
olish, keng tan olinish, ishonch 
darajasi yuqoriligi
Qisqa vaqt mavjud bo‘lish, takror ishlab 
chiqarish sifatining pastligi, «ikkilamchi» 
o‘quvchilar muloqot doirasi kichikligi 
Televidenie
Rasm, 
ovoz 
va 
harakat 
uyg‘unlashuvi, hissiyotli ta’sir, 
jalb qilish darajasi yuqoriligi, 
qamrov kengligi
Mutlaq qiymat yuqoriligi, reklama bilan 
to‘lib ketganlik, reklama muloqoti bir 
lahzali ekanligi, maqsadli doira tanlanishi
Radio
Maqsadli 
doira 
tanlanishi, 
foydalanish 
ommaviyligi, 
geografik va demografik tanlov 
yuqoriligi, narxlar qulayligi
Faqat ovoz orqali berilishi, e’tibor jalb 
qilish darajasi televidenidan pastroq, 
reklama muloqoti bir lahzali ekanligi
Jurnallar 
Geografik va demografik tanlov 
yuqoriligi, ishonchlilik, nufuzlilik, 
takror ishlab chiqarish sifati 
yuqoriligi, uzoq vaqt mavjud 
bo‘lish, «ikkilamchi» o‘quvchilar 
soni ko‘pligi
Reklama paydo bo‘lishi va xarid joyi 
o‘rtasida vaqt oralig‘i kattaligi, befoyda 
tiraj mavjudligi, e’lonni qulay joyda dsh 
kafolatlari yo‘qligi
Tashqi reklama
Moslashuvchanlik, 
takroriy 
muloqotlar 
ko‘pligi, 
narx 
arzonligi, raqobat kuchsizligi
Maqsadli doira tanlovi yo‘qligi, ijodiy 
xarakterdagi cheklovlar 
Reklama beruvchi tanlab olingan bozor segmentida belgilangan vaqt oralig‘ida 
reklama paydo bo‘lish tez-tezligini rejalashtiradi. 
Potensial xaridorning reklama bilan mloqoti ta’sir kuchi hisobga olinadi. 
Masalan, radio orqali xabarlardan ko‘ra televidenie muloqot diorasiga ta’sir ko‘rsatish 
borasida kattaroq ta’sir kuchiga ega, chunki xaridorga ovoz va tasvir, rang va harakat 
uyg‘unligi bilan ta’sir etadi. 
Reklama dasturini ishlab chiqishning ushbu bosqichida shuningdek, muayyan 
bozor vaziyatini hisobga olib, axborotni idrok qilish nazariyasi bilimlaridan 
foydalanish ham zarur. 
Ta’sir etishning boshlang‘ich mahalida vaqt birligida yaxshiroq sifatli va ko‘proq 


278 
sonli reklama xabarlari berish kerak. Bu potensial iste’molchilarga reklamani sezish, 
idrok qilish va to‘liq yoki qisman o‘zlashtirish imkonini beradi. So‘ngra reklama 
intensivligi va hatto reklama e’lonlarining hajmi ma’lum darajagacha pasaytirilishi 
kerak. Qoidaga ko‘ra, tovar haqidagi dastlabki xabar faqat 30-50% adresatlarning 
e’tibor sohasidan o‘rin oladi. Ko‘proq sonli adresatlar reklamani o‘qishi uchun kamida 
uchta e’lon berish kerak.
Shunday qilib, reklama dasturini amalga oshirishning boshlanishida e’lonlarni 
ko‘proq berish, asta-sekinlik bilan ularning miqdorini pasaytirib borish, biroq reklama 
dasturi yakunlangunga qadar belgilangan doimiy darajada ushlab turish maqsadga 
muvofiq. Bunda shuni hisobga olish kerakki, yil davomida nashrlar tez-tezligi bir xilda 
bo‘lmaydi. 
Yakuniy bosqichda quyidagi shakl bo‘yicha tanlab olingan reklama vositalaridan 
foydalanish jadvalini tuzish zarur: 

Download 2,35 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   106   107   108   109   110   111   112   113   ...   193




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish