11
ГЛАВА XVIII Стратегии рекламы
354
18.1.
Основные стратегии развития
354
18.2. Стратегия роста
356
18.3.
Конкурентные стратегии
360
Вопросы для контроля и обсуждения
363
ГЛАВА XIX Эффективности рекламной деятельности.
364
19.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 364
19.2. Психологическая эффективность применения средств
рекламы
366
19.3.
Рекламный аудит
368
Вопросы для контроля и обсуждения
372
ГЛОССАРИЙ
373
ТЕСТЫ
387
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
412
12
CONTENT
page
INTRODUCTION
15
Part I. THE THEORETICAL BASIS OF MARKETING
COMMUNICATIONS
17
1.1
Priority of the study marketing communications
17
1.2
Communication as a process information connection
18
1.3
The complex of integrated marketing communications
22
1.4
The complex of marketing communication: elements,
forms and content
25
Questions for control and discussion
30
Do'stlaringiz bilan baham: