Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S

8.3-rasm. Tovarni pozitsiyalashtirishning asosiy belgilari
 
 
Tovarni  bozorda  pozitsiyalashtirishni  to‘g‘ri  tashkil  etilishi  marketing  rejasi  va
kompleksini samarali ishlab chiqarish shart-sharoiti bo‘lib hisoblanadi.
Pozitsiyalashtirish differensiatsiya strategiyasini amalga oshirish vositasi bo‘lib
hisoblanadi.  D.Traut  va  E.Raislar  tomonidan  1979  yilda  pozitsiyalashtirish
konsepsiyasi  taklif  etilgan.  Aniq  pozitsiyalashtirish  uchun  firma  pozitsiyalashtirish
belgisini o‘rnatish kerak.
Pozitsiyalashtirish  belgisi  –  xarid  motivatsiyasi  manbasi  yoki  asosiy  tovarning
iste’molchi nuqtai nazaridan foydaliligidir.
Raqobatchiga  nisbatan  tovar  pozitsiyalashtirish  belgisi  ikkita  usuldan  biri
bo‘lishi mumkin:
 
1) raqobatchiga o‘xshash – bu holatda firma bozordagi raqobatchini siqib
chiqarish vazifasini hal qiladi.
2) Noyob.
Birinchi strategiyada quyidagi uch xil sharoitdan bittasini qo‘llab – quvvatlash
maqsadga muvofiq:

---

10
0
- Firma raqobatchi tovaridan ustun tovarlarni yaratish mumkin;
- Bozor bir necha raqobatchilarni yig‘dirish holatidadir;
- Firma pozitsiyalashtirayotgan tovar bo‘yicha resurs va imijga ega
bo‘ladi. Ikkinchi strategiya esa:
-firma noyob tovarlarni ishlab chiqarish uchun moliyaviy va texnik imkoniyatga
ega bo‘ladi;
-noyob tovarning potensial iste’molchilarining etarli soni mavjud bo‘ladi.