Ergashxodjaeva Sh. Dj., Qosimova M. S., Yusupov M. A. Marketing asoslari

ГЛАВА 7. РЫНОЧНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ И

	ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ................	136
7.1.	Сущность рыночной сегментации и ее значение......................	136
7.2.	Особенности рыночной сегментации........................................	137
7.3.	Виды рыночной сегментации.....................................................	142
7.4.	Основные принципы рыночной сегментации...........................	143
7.5.	Выбор целевых рыночных сегментов........................................	145
7.6.	Позиционирование товара на рынке..........................................	149
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	152
ГЛАВА 8.	КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ..........................................	154
8.1.	Понятие и сущность конкуренции.............................................	154
8.2.	Виды и формы конкуренции.......................................................	157
8.3.	Эволюция конкуренции и факторы влияющие на нее.............	162
8.4.	Понятие конкурентного преимущества.....................................	165
8.5.	Содержание и формы конкурентоспособности.........................	168
8.6.	Концепция конкуренции.............................................................	173
8.7.	Конкурентные стратегии и их содержание................................	179
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	184
ГЛАВА 9.	ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА........................................................	186
9.1.	Товар – средство удовлетворения потребности........................	186
9.2.	Понятие о конкуренции и конкурентоспособности товара.....	192
9.3.	Жизненный цикл товара и его этапы.........................................	196
9.4.	Разработка нового товара............................................................	198
9.5.	Управление торговыми марками................................................	203
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	210
ГЛАВА 10.	ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА..........................................................	211
10.1.	Понятие цены, его сущность и виды цен...................................	211

10.2.	Формирование ценовой политики и методы расчета уровня
	цены...............................................................................................	214
10.3.	Изменчивость цен в течение «жизненного цикла» товаров.....	218
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	221
ГЛАВА 11.	СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................	223
11.1.	Особенности сетей распространения товаров и их структура..
		223
11.2.	Розничная торговля, оптовая торговля, выбор посредника и
	факторы, формирующие сбытовую сеть....................................	229
11.3.	Новые виды и методы торговли.................................................	237
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	244
ГЛАВА 12.	КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.............................	246
12.1.	Сущность, содержание и цели коммуникационной политики	246
12.2.	Значение коммуникации при формировании спроса и стимулировании сбыта................................................................	252
12.3.	Методы воздействия на покупателей и продавцов...................	259
12.4.	Комплекс маркетинговой коммуникации и место рекламы в
	нем...................................................................................................	261
	Вопросы для контроля и обсуждения........................................	266
ГЛАВА 13.	ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ.......................................	267
13.1.	Прямой маркетинг.........................................................................	267
13.2.	Формы прямого маркетинга.........................................................	271
13.3.	Сущность интернет маркетинга и его специфические

особенности.................................................................................... 275

13.4. Товарная политика в Интернете.................................................. 279

13.5. Интегрированный прямой маркетинг.......................................... 283

13.6. Государственная политика в прямом маркетинге...................... 284 Вопросы для контроля и обсуждения........................................ 288

ТЕСТОВЫЕ ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«МАРКЕТИНГ»......................................................................... 290

ГЛОССАРИЙ .............................................................................. 330

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ............... 344

CONTENTS

CHAPTER 1.	INTRODUCTION.................................................................. SOCIO - ECONOMIC FOUNDATIONS OF	3
	MARKETING........................................................................	8
1.1.	The concept of marketing and its essence ...............................	8

2. 
   The emergence and main stages of development of marketing................................................................................. 13
   
3. 
   The concept of marketing theory and its evolution.................. 16
   
4. 
   The composition of marketing elements and the concept of 23 marketing mix..........................................................................
   

Questions for control and discussion....................................... 28