English as a global language, Second edition



Download 2,64 Mb.
Pdf ko'rish
bet47/94
Sana01.01.2022
Hajmi2,64 Mb.
#293044
1   ...   43   44   45   46   47   48   49   50   ...   94
Bog'liq
English as a global language, Second edition ( PDFDrive )

The Times
continued to grow in stature
throughout the period, and the abolition of the Stamp Tax in
1855 prompted a flood of publications. By the end of the cen-
tury, popular journalism, in the form of
The Daily Mail
(1896),
brought Britain into line with America. From then on, no head-
lines screamed with greater visual force from the news-stands of
the world than those published in the English language.
The high profile given to English in the popular press was
reinforced by the way techniques of news gathering developed.
The mid nineteenth century saw the growth of the major news
agencies, especially following the invention of the telegraph (they
were long known as ‘wire services’). Paul Julius Reuter started an
office in Aachen, but soon moved to London, where in 1851 he
launched the agency which now bears his name. By 1870 Reuters
had acquired more territorial news monopolies than any of its
Continental competitors. With the emergence in 1856 of the New
York Associated Press (which later developed into the Associated
Press), the majority of the information being transmitted along
the telegraph wires of the world was in English.
Newspapers are not solely international media: they play an im-
portant role in the identity of a local community. Most papers are
for home circulation, and are published in a home language. It is
therefore impossible to gain an impression of the power of English
from the bare statistics of newspaper production and circulation.
None the less, according to the data compiled by the
Encyclopae-
dia Britannica
in 2002 about 57 per cent of the world’s newspa-
pers were being published in those countries (see the list at the
end of chapter 2) where the English language has special status,
and it is reasonable to assume that the majority of these would be
in English.
5
More important – though much more subjective – are esti-
mates of the influence of individual newspapers on a world scale.
5
Encyclopaedia Britannica
(2002: 850ff.).
92


Why English? The cultural legacy
In one such table,
6
the top five papers were all in English: top was
The New York Times
, followed by
The Washington Post, The Wall
Street Journal
, and the two British papers
The Times
and
The Sun-
day Times
. Of particular importance are those English-language
newspapers intended for a global readership, such as the
Interna-
tional Herald-Tribune, US Weekly
and
International Guardian
.
A similar story could be told in relation to the publication of
periodicals, magazines, pamphlets, digests and other ephemera.
Information is much more sparse (only half the countries in the
world have provided data for comparative listings), but it would
seem that about a quarter of the world’s periodicals are published
in English-status countries. This total refers to all kinds of publica-
tion, of course – literary reviews, hobby journals, comics, fanzines
(fan group magazines), pornographic literature, technical reviews,
scholarly journals and much more.
When the focus is restricted to individual genres, the figures
vary dramatically. As a visit to any university library shows, in any
country, most academic journals with an international readership
are published in English. In the 1990s the journal
Linguistics Ab-
stracts
was reviewing the content of over 160 linguistics journals
worldwide: nearly 70 per cent were published entirely in English.
In the physical sciences, the figure may reach 80 per cent or more.
By contrast, material aimed at younger people, such as comics and
fanzines, is often in a local language.
r
Advertising
Towards the end of the nineteenth century, a combination of
social and economic factors led to a dramatic increase in the use of
advertisements in publications, especially in the more industrial-
ized countries.
7
Mass production had increased the flow of goods
and was fostering competition; consumer purchasing power was
growing; and new printing techniques were providing fresh dis-
play possibilities. In the USA, publishers realized that income
from advertising would allow them to lower the selling price of
6
Wallechinsky, Wallace and Wallace (1977: 114).
7
For the early history of advertising, see Presbrey (1929), Elliott (1962).
93


ENGLISH AS A GLOBAL LANGUAGE
their magazines, and thus hugely increase circulation. In 1893
McClure’s Magazine, Cosmopolitan
and
Munsey’s Magazine
all
adopted this tactic, and within a few years, the ‘ten-cent magazine’
had trebled its sales. Before long, publications in which over half
of the pages were given over to advertising became the norm,
from the turn of the century increasingly in colour, leading even-
tually to the arrival of the wide range of glossy magazines and
newspaper supplements available today. Two-thirds of a modern
newspaper, especially in the USA, may be devoted to advertising.
English in advertising began very early on, when the weekly
newspapers began to carry items about books, medicines, tea, and
other domestic products. An advertising supplement appeared
in the
London Gazette
in 1666, and within a century advertise-
ments had grown both in number and in style – so much so that
Dr Johnson was led to comment caustically about their ‘mag-
nificence of promise and . . . eloquence sometimes sublime and
sometimes pathetic’.
8
During the nineteenth century the adver-
tising slogan became a feature of the medium, as did the famous
‘trade name’. ‘It pays to advertise’ itself became a US slogan in the
1920s. Many products which are now household names received
a special boost in that decade, such as Ford, Coca Cola, Kodak
and Kellogg.
The media capitalized on the brevity with which a product
could be conveyed to an audience – even if the people were passing
at speed in one of the new methods of transportation. Posters, bill-
boards, electric displays, shop signs and other techniques became
Download 2,64 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   43   44   45   46   47   48   49   50   ...   94




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish