|
Mnemonic tasavvur qilishning oldindan aytib berilishi 153
ular; u faqat o'zi qurgan devorlarga o'tmish haqida
oldindan tasavvur qilishni rejalashtirmoqchi. Qayta
ta'riflash, shuningdek , ma'lum bir odamlar bilan
aloqada bo'lish va tushunishga urinishda tarixiy
davrga yoki o'tmishdagi ijtimoiy guruhga oid
umumiy
ma'lumotlardan
harakatlanishni
taqiqlaydigan tayyor qisqartirishlar, umumiylik
belgilarini yaratishda stereotipga o'xshaydi. Qanday
bo'lmasin, har xil odam bo'lishiga qaramay, ular
tarixiy vaqt va sharoitlarga bog'liq edi. Bu ravshanlik,
o'zgaruvchanlik va noaniqlikka qarshi bo'lgan
vakillik shakli. Stereopingda bo'lgani kabi, retrotiping
ko'pincha etarli darajada tanlanadi, yuqori stilize
qilingan, yuqori yozuvga ega, ammo stereotiplar
shaxslararo darajada va ommaviy vositachilik
darajasida ishlashi mumkin bo'lsa-da, retrotiping
shaxsiy xotiraga nisbatan ko'proq muammo bo'lib
qolmoqda. eslab qolish.
Buni shaxsiy xotira olamiga individual yoki oilaviy
esga oladigan transport vositasini retrotipik
o'tkazishda osonlikcha seziladi. Natijada o'tmishdagi
tasvirlar yoki tovushlar tovar estetikasi sifatida
foydalanilganda, natijada paydo bo'ladigan o'tmish
shunchaki umumiy ma'noga ega. Biz buni eski
fotosuratlarni
iste'molchilar
tomonidan
qayta
ishlatilishi bilan tasvirlab berdik va vizual aloqaning
ushbu o'ziga xos shaklini davom ettirishni nafaqat
mahalliy va kichik guruhlar kontekstida xotiraning
asosiy tashuvchisi bo'lganligi bilan, balki retrotiping
qanday amalga oshirilishini ham ko'rsatganimiz
uchun. a ishlaydi Ibratli-ijtimoiy, ham global
miqyosda. Bu ko'p sonli fotosuratlarning ko'payish
huquqini sotib oladigan, saqlaydigan va sotadigan oz
sonli ko'p millatli tashkilotlar orqali amalga
oshiriladi. Ular reklama, marketing, multimediya va
iste'molchilar madaniyatining boshqa sohalarida
qo'llaniladi va qayta ishlatiladi. Mijozlar ichki
uyg'unlik yoki tijorat do'stligining rasmlarini
xohlashlaridan qat'i nazar, savdo odatda ijtimoiy va
madaniy stereotiplarni yaratishga yordam beradigan
formulali rasmlarda bo'ladi. Ushbu tendentsiya
qaysidir ma'noda raqamli saqlash tufayli zaiflashdi,
chunki bu o'z o'rnini marketingga osonroq jalb qilishi
mumkin, ammo umumiy kontekst hali ham global
miqyosda vizual kontent industriyasi bo'lib, yillik
aylanmasi 1-2 milliard dollarni tashkil etadi. kabi
Pol Birinchi kurs talabasi, bu sanoatning o'z
kabinetida ko'rsatdi, aktsiyadorlik photogra- phy
zamonaviy ingl madaniyati tobora qudratli kuchdir;
endi fotosuratlarni tayinlash uchun arzon alternativa
emas. Rasmlar ikki ma'noda jamlangan: ular
fotosuratlar
amaliyotining
standartlashtirilgan
tizimiga muvofiq "zaxirada" saqlanadi va keyinchalik
madaniy buyum sifatida sotiladi; va ular "keng
tanilgan"
ikonografik
birikmalarning
asosiy
xususiyatlariga ega bo'lib, ular uzoqroq madaniy
31
arxiv yoki tasvir repertuaridan olingan "klişed"
vizual motivlari va stereotiplariga tayanadi va
mustahkamlanadi .
32
154 Mnemonic tasavvur
Fotografik
rasmlar
to'g'ridan-to'g'ri
nostaljik
retrotipingni qo'llab-quvvatlaydi va Frosh buni 1980
va 1950 yillardagi o'pka juftliklarining 1980 va 80
yillarda "afishadan tortib, jumboq jumboqlarigacha"
qayta ishlangan ba'zi oq-qora rangdagi klassik
fotosuratlarga ishora qiladi. U eslatib o'tadigan ikkita
misol - Eyzenshtadtning o'pishayotgan dengizchisi va
Ikkinchi Jahon urushi (1945) oxirida Nyu-Yorkdagi
yosh ayol va Xotel de Vil (1950) tashqarisidagi
Doisneauning oshiqlari. Er-xotinlar tarixi yoki ular
ishtirok etgan tarix - avvalgi holatda " zamonaviylik
natijasida vujudga kelgan eng halokatli toshqinlik" -
bu muzlatilgan standart "davr hissi" nuqtai
nazaridan ahamiyatsiz; endi ularning quchoqlari
"atrof-muhit oqimi va his-tuyg'ularining kuchli
oqimidan" dalolat sifatida qabul qilinmaydi. O'yinli
yoki meditatsion uslubda ishlangan romantik
fotosuratlar sizni iste'molchi madaniyati quchog'ida
bo'lgan "kim bo'lishga" taklif qiladi:
[T] Hey tovar iste'mol xizmat aspirational
qadriyatlar sifatida bu bir xil ierarxiya safarbar,
jinsi, jinsiy, irqiy va sinf normativ ijtimoiy ierarxiya
erisha va yakuniy tamoyili niqobi ostida shunday
nodavlat o'rtadagi : romantik bepul o'yin sifatida
(o'ynoqi tasvirlar holatida) yoki haqiqiy bo'lmagan
o'z-o'zini oshkor qilish (meditatsion tasvirlar).
Stok nostaljisi iqtibos va takrorlash orqali ishlaydi,
keyin esa o'tmish va hozirgi o'rtasidagi har qanday
interfaol harakatni cheklab, mnemonik tasavvurni
yuzaga keltiradi. Nostaljik retrotiplash kanallari
tezda zudlik bilan harakatga keladi va buning
samarasi hozirgi tarixiy sharoitlarni tanqidiy aks
ettirish manbai sifatida o'tmishni hozirgi vaqtdan
ajratib turishda foydalanish maqsadida mnemonik
tasavvurni buzishdir. . Oldingi bobda ko'rib chiqqan
misollardan farqli o'laroq, retroking 'nostalji qanday
qilib osonlikcha taqiqlanish bilan uyg'unlashishini,
stimulyatsiya qilish orqali emas, balki o'ziga xos
33
shakl berish uchun yo'qotish azobini berkitib
qo'yishini aniq ko'rsatib beradigan holat. uyni
sog'inish va iltimosiga binoan uyga qaytish. " Qayta
chizish doimiy o'zgarib turadigan dunyoda o'zingizni
uyda his qilish xayolotiga olib keladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
