Элвин тоффлер

Клип-культура 
Демассифицированные средства информации демассифицируют и наше 
сознание. Во время Второй волны постоянная накачка стандартизированного образного 
ряда привела к тому, что критики называют "массовым сознанием". Сегодня уже не массы 
людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы населения обмениваются 
созданными ими самими образами. Поскольку все общество движется в сторону 
разнообразия, привнесенного Третьей волной, новые средства информации отражают и 
ускоряют этот процесс. 
Этим отчасти объясняется тот факт, что мнения по какому-либо вопросу - от поп-
музыки до политики - становятся менее унифицированными. Консенсус пошатнулся. На 
личностном уровне нас осаждают и ослепляют противоречивыми и не относящимися к 
нам фрагментами образного ряда, которые выбивают почву из-под ног наших старых 
идей, и обстреливают нас разорванными и лишенными смысла "клипами", мгновенными 
кадрами. По сути дела, мы живем в "клип-культуре". 
"Беллетристика понемногу отдает свои куски территории, - жалуется критик 
Джеффри Вулфф, - каждый романист все меньше понимает великую картину мира". Что 
касается документальной прозы, Дэниэл Ласкин, рецензируя такие феноменально 
популярные справочники, как "Народный альманах" ("The People's 
Almanac"), "Книга реестров" ("The Book of Lists"), пишет: "Идея любого 
исчерпывающего синтеза кажется несостоятельной. Альтернативное решение - собрать 
мир наобум, особенно его самые забавные черепки". Но разбивка нашего образного ряда 
на крошечные кадрики не ограничивается книгами или литературой, она еще больше 
проявляется в прессе и электронных средствах информации. 
В этой новой культуре с ее фрагментарными, временными образами 
увеличивается разрыв между пользователями средств информации Второй и Третьей 
волн. 
Публику Второй волны, стремящуюся к готовым, установившимся моральным и 
идеологическим истинам прошлого, раздражают и дезориентируют клочки информации. 
Она испытывает ностальгию по радиопрограммам 30-х годов или фильмам 40-х. Она 
чувствует себя вырванной из пространства новых средств информации не только потому, 
что многое из того, что она видит и слышит, пугает и расстраивает ее, но и тип подачи 
материала ей незнаком. 
Вместо получения пространных, соотносящихся друг с другом "полос" идей, 
собранных и систематизированных, нас все больше пичкают короткими модульными 
вспышками информации - рекламой, командами, теориями, обрывками новостей, какими-
то обрезанными, усеченными кусочками, не укладывающимися в наши прежние 
ментальные ячейки. Новый образный ряд не поддается классификации, отчасти из-за того, 
что выпадает из наших старых концептуальных категорий, но еще и потому, что подается 
в странной, скоротечной, бессвязной форме. Резко критикуя то, что они называют 
бедламом клип-культуры, люди Второй волны испытывают подавленное раздражение 
против средств информации. 
Люди Третьей волны, напротив, чувствуют себя неплохо под бомбардировкой 
блицев: полутораминутный клип с новостями, полуминутный рекламный ролик, фрагмент 
песни или стихотворения, заголовок, мультик, коллаж, кусочек новостей, компьютерная 

---

графика. Будучи ненасытными читателями дешевых книг и специальных журналов, они 
залпом глотают огромное количество информации. Но они также внимательно следят за 
тем, как в новых концепциях или метафорах собираются и организуются в некое целое эти 
кусочки информации. Вместо попытки втиснуть новые модульные данные в стандартные 
структуры или категории Второй волны, они учатся создавать свои собственные "полосы" 
идей из того разорванного материала, который обрушивают на них новые средства 
информации. 
Сейчас мы не получаем готовую ментальную модель реальности, мы вынуждены 
постоянно формировать ее и переформировывать. Это ложится на нас тяжелым грузом, но 
это же ведет к большей индивидуальности, демассификации как личности, так и 
культуры. Некоторые из нас ломаются под таким давлением, отступают, испытывая 
апатию или гнев. Другие постоянно растут, формируют себя и становятся компетентными, 
грамотными людьми, способными работать на высшем уровне. (В обоих случаях, является 
ли напряжение слишком большим или не очень, результат один - далекий плач 
униформированных, стандартизированных, легко управляемых роботов, приход которых 
предсказывали многие социологи и фантасты времен Второй волны. ) 
Кроме прочего, демассификация цивилизации, отражением и усилением которой 
являются средства информации, влечет за собой огромный скачок объема информации, 
которой мы обмениваемся друг с другом. И этот рост объясняет, почему мы становимся 
"информационным обществом". 
Чем более разнообразна цивилизация, чем дифференцированной ее технология, 
ее энергетические формы, тем больше информации должно проходить между 
составляющими ее частями, чтобы иметь возможность соединить их воедино, особенно 
перед лицом глобальных перемен. Какая-либо организация, например, должна уметь 
предвидеть (более или менее точно), как на эти перемены отреагируют другие 
организации, если она хочет соответствовать этим переменам. То же касается и 
индивидов. Чем более мы униформированы, тем меньше нам нужно знать друг о друге, 
чтобы предвидеть поведение каждого. Но по мере того, как люди вокруг нас становятся 
все более индивидуализированными и демассифицированными, мы все больше нуждаемся 
в информации - сигналах и ключах, - чтобы предвидеть, хотя бы в общих чертах, как они 
собираются поступать по отношению к нам. И если мы не сможем делать эти прогнозы, 
мы не сумеем работать или даже жить вместе. 
В конечном счете индивиды и организации постоянно стремятся получить 
больше информации, и во всей системе пульсируют растущие потоки данных. Форсируя 
увеличение объема информации, необходимой для существования социальной системы, и 
увеличив скорость обмена ею, Третья волна раскачала структуру изношенной, 
перегруженной инфосферы Второй волны и создает новую структуру, способную ее 
заменить.