Элвин тоффлер

Сегодня эта миссия почти выполнена. 
Героическая эпоха построения рынка закончилась - ее заменит новая фаза, в 
которой мы будем просто поддерживать, обновлять и совершенствовать трубопровод. 
Мы, несомненно, станем перестраивать его важнейшие участки, чтобы они могли 
вместить безмерно увеличившиеся потоки информации. Система рынка все больше будет 
зависеть от электроники, биологии и новых социальных технологий. Разумеется, на это 
также потребуются ресурсы, воображение и капитал. Но по сравнению с изнурительным 
усилием маркетизации Второй волны, эта программа обновления потребует значительно 
меньше времени, энергии, капитала и фантазии, меньших материальных затрат и меньших 
людских ресурсов, чем изначальный процесс построения. Какой бы сложной ни оказалась 
конверсия, маркетизация уже не будет главным проектом цивилизации. 
Таким образом, Третья волна создаст первую в истории "трансрыночную" 
цивилизацию. 
Под словом "трансрыночная" я не подразумеваю цивилизацию, в которой нет 
сети обмена - мир, отброшенный назад, к маленьким изолированным и полностью 
самодостаточным общинам, неспособным или не желающим торговать друг с другом. Я 
не имею в виду возвращение назад. Под словом "трансрыночная" я понимаю 
цивилизацию, зависящую от рынка, но более не поглощенную потребностью строить, 
расширять, разрабатывать и интегрировать эту структуру. Цивилизацию, способную 
поставить на повестку дня новые задачи, так как рынок уже построен. 
И точно так же, как ни один человек, живший в XVI в., не мог вообразить того, 
как развитие рынка в будущем изменит технику, политику, религию, искусство, 
общественную жизнь, закон, брак или личность, сегодня мы почти не в силах предсказать 
долговременные последствия завершения маркетизации. 
Но, вероятно, эти последствия неизбежно скажутся если не на нашей жизни, то 
на жизни наших детей. За проект введения рынка уплачена определенная цена. Даже в 
чисто экономических терминах эта цена огромна. За последние три века продуктивность 
человеческого труда неизмеримо возросла, причем значительная часть этой 
продуктивности - в обоих секторах - была вложена в проект построения рынка. 

---

Теперь, когда основная задача по построению рынка практически завершена, 
огромную энергию, которая ранее направлялась на создание всемирной рыночной 
системы, можно будет употребить на другие цели. Только из одного этого факта следует 
множество цивилизационных изменений. Возникнут новые религии. Произведения 
искусства достигнут дотоле неведомого уровня. Будут сделаны фантастические научные 
открытия. И кроме того, появятся совершенно новые социальные и политические 
институты. Сегодня на карту поставлены не только капитализм или социализм, не только 
энергия, продовольствие, население, капитал, сырье или работа, на карту поставлена роль 
рынка в нашей жизни и будущее самой цивилизации. 
Вот что по сути предвещает появление "производителя для себя". 
Изменение глубинной структуры экономики - это часть одной и той же волны 
взаимосвязанных изменений, затронувших нашу энергетическую базу, технологию, 
информационную систему, семью и деловые организации. Последние, в свою очередь, 
влияют на наше восприятие мира. И в этой сфере мы также переживаем исторический 
переворот. Ибо все мировоззрение промышленной цивилизации - индустриальная 
реальность - сегодня претерпевает революционные изменения.