Экономическая

Эластичный спрос (предложение), когда коэффициент эластичности 
спроса (предложения) больше единицы – Е > 1. Это означает, что процентное 
изменение величины спроса или предложения происходит на более 
значительном уровне, чем процентное изменение цены. 

Единичная эластичность, при которой коэффициент эластичности 
спроса или предложения равен единице - Е = 1. Это означает, что процентное 
изменение величины спроса или предложения товара происходит наравне с 
процентным изменением цены. 

Неэластичный спрос или предложение, когда коэффициент 
эластичности спроса или предложения меньше единицы – Е < 1. При этом 
процентное изменение в величине спроса или предложения товара происходит 
в незначительной степени по сравнению с изменениями в цене. 
Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое 
значение, поскольку эластичность спроса является важным фактором, 
влияющим на ценовую политику фирмы. Кроме того, различные случаи 
эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку. 
7.4. Теория потребительского поведения. 
В настоящее время во многих учебниках и учебных пособиях 
формирование и проявление рыночного спроса пытаются объяснить с 
помощью теории потребительского поведения. При этом, данная теория 
излагается как отдельное направление, но с использованием других теорий, 
существовавших изначально в западной литературе
1
. 
Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение 
потребителя на рынке, являются теория предельной полезности и 
1
См.: Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений. / Под ред. В.Д.Камаева. – 10-е изд., 
перераб. и доп. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2004, глава VI; Куликов Л.М. Экономическая теория: учеб. 
– М.: ТК Вебли, Изд-во Проспект, 2005, глава V, §3; Экономическая теория: Учебник. – Изд., испр. и доп. /Под 
общ. ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина, Г.П.Журавлевой, Л.С.Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2005, глава 
X-XI; Экономика: Учебник, 3-е изд., перераб. и доп. /Под ред. д-ра экон. наук проф. А.С.Булатова. – М.: 
Экономистъ, 2005, глава IX; Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник / В.Я.Иохин – М.: Экономистъ, 2005, 
глава IX; Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. 
Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие. /Под ред. д.э.н., проф. А.В.Сидоровича. 
– М.: «Дело и Сервис», 2001, глава VII – VIII. 

---

184 
потребительского выбора. С содержанием теории предельной стоимости мы 
подробно ознакомились в 4-ой главе. С помощью этой теории излагаются 
правила предпочтения с точки зрения интересов потребителя. 
Рассмотренная 
с 
позиции 
потребителя 
полезность, 
означает 
удовлетворение, получаемое потребителем от потребления какого-либо блага.