E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 3. Поведение потребителя 
87 
нашей бюджетной линии. Точка Л — это точка касания кривой безразличия U
2
и 
бюджетной линии. В точке А наклон бюджетной линии точно равен наклону кри­
вой безразличия. Поскольку MRS (-AC / AF) является отрицательной величиной, 
обратной углу наклона кривой безразличия, то можно сказать, что удовлетворе­
ние достигает максимума (при данном бюджетном ограничении) в точке, где 
MRS = P
F
/Р
с
. (3.3) 
Это важный вывод: удовлетворение достигает максимума в том случае, когда пре­
дельная норма замены (F на С) равна отношению цен на'эти товары. Таким образом, 
потребитель может получить максимальное удовлетворение, скорректировав свое по­
требление товаров FnC такимЬбразом, чтобы MRS равнялась соотношению их цен. 
Условие, заданное уравнением (3.3), иллюстрирует виды условий оптимиза­
ции, которые возникают в экономической теории. В данном случае удовлетворе­
ние достигает максимума, когда предельная выгода (marginal benefit) — выгода, 
связанная с потреблением одной дополнительной единицы продовольствия, — 
равняется предельным издержкам (marginal cost) — стоимости дополнительной 
единицы продовольствия. Предельная выгода измеряется величиной MRS. B точ­
ке А она равняется 1/2 (углу наклона кривой безразличия), что означает, что по­
требитель согласен отдать 1/2 единицы одежды, чтобы получить 1 единицу про­
довольствия. В той же самой точке предельные издержки измеряются значением 
наклона бюджетной линии; они тоже равняются 1/2, потому что стоимость полу­
чения одной единицы продовольствия равняется стоимости 1/2 единицы одежды 
(PF =* 1 и PC *= 2 на бюджетной линии). 
Если MRS меньше или больше, чем соотношение цен, то удовлетворение потре­
бителя не достигает своего максимального значения. Например, сравним точку В 
на рис. 3.11 с точкой А. В точке В потребитель покупает 20 единиц продовольствия 
и 30 единиц одежды. Отношение цен (или предельные издержки) равняется 1/2, 
поскольку стоимость продовольствия составляет $1, а одежды — $2. Однако MRS 
(или предельная выгода) больше, чем 1/2: она равняется примерно 1. Это означает, 
что наш потребитель способен заменить 1 единицу продовольствия на 1 единицу 
одежды без всякой потери удовлетворения..Поскольку продукты дешевле, чем 
одежда, то в интересах потребителя купить побольше продовольствия и поменьше 
одежды. Если наша потребительница купит на 1 единицу меньше одежды, то сбе­
реженные $2 она сможет потратить на 2 единицы продовольствия, даже если тре­
буется только 1 единица, чтобы поддержать ее уровень удовлетворения.
1 
Перераспределение бюджета за счет перемещения вдоль бюджетной линии 
продолжается подобным образом до тех пор, пока мы не достигнем точки Л, где 
отношение цен точно равно MRS и равняется 1/2. Это означает, что наша потреби-
1
Могущество, которое дает понимание того, что MRS равняется соотношению цен, об­
манчиво. Представим себе двух потребителей, которые только что купили различные ко­
личества продовольствия и одежды. Не глядя на их покупки, лишь посмотрев на цены 
двух товаров, вы можете сказать им обоим (если они испытывают максимальное удовле­
творение) значение их MRS. Однако вы не можете им назвать купленное количество каж­
дого товара, потому что это решение определяется их индивидуальными предпочтениями. 
Если два потребителя имеют разные вкусы, они будут потреблять различные количества 
продовольствия и одежды, даже если значения их MRS одинаковы. 

---

88