E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

3.3. Выбор потребителя 
Теперь мы можем определить, как отдельные потребители выбирают, какое коли­
чество каждого товара им купить, с учетом предпочтений и бюджетных ограниче­
ний. Мы предполагаем, что потребители делают этот выбор по рациональным со­
ображениям — они выбирают товары так, чтобы максимизировать получаемое 
удовлетворение с учетом доступного им ограниченного бюджета. 
Отвечающая требованию максимизации рыночная корзина должна удовле­
творять двум условиям: 
1. Она должна находиться на бюджетной линии. Почему? Заметим, что лю­
бая рыночная корзина левее и ниже бюджетной линии оставляет неизрас­
ходованной некоторую часть дохода, который, будучи потраченным, мог бы 
увеличить удовлетворение потребителя. Разумеется, потребители могут — 
и иногда действительно делают это — сберечь некоторую часть доходов для 
будущего потребления. В таком случае выбирать придется не между одеж­
дой и продовольствием, а между потреблением продуктов и одежды в на­
стоящий момент и потреблением продуктов и одежды в будущем. Однако 
пока мы упростим ситуацию, предположив, что весь доход тратится сразу. 
Также заметим, что любая рыночная корзина правее и выше нашей бюджет­
ной линии не может быть приобретена при имеющемся уровне дохода. Вот 
почему единственный рациональный и осуществимый выбор — это корзи­
на, лежащая на бюджетной линии. 
2. Она должна обеспечивать потребителю наиболее предпочтительную ком­
бинацию товаров и услуг. 
Эти два условия сводят проблему максимального удовлетворения потребите­
ля к вопросу выбора подходящей точки на бюджетной линии. 
Решение проблемы выбора потребителя между продовольствием и одеждой 
мы можем изобразить графически, как и в случае любых других двух товаров. 
Рисунок 3.11 демонстрирует решение данной проблемы. На нем три кривые без­
различия описывают потребительские предпочтения в отношении продоволь­
ствия и одежды. Напомним, что из этих трех кривых самая высокая кривая U
3 
обозначает наибольший уровень удовлетворения, кривая U
2
соответствует следу­
ющему по величине уровню удовлетворения, а кривая U
3
означает наименьший 
уровень удовлетворения потребителя. 
Отметим, что точка В на кривой безразличия U
1
не является наиболее пред­
почтительным выбором. Если перераспределить доход так, чтобы больше тратить 
на продовольствие и меньше на одежду, то удовлетворение потребителя может 
увеличиться. В частности, перемещаясь в точку А> потребитель тратит ту же сум­
му денег, но достигает более высокого уровня удовлетворения, связанного с кри­
вой безразличия U
2
. В дополнение к этому отметим, что корзины, расположенные 
правее и выше кривой безразличия U
r
например, корзина в точке D на кривой 
безразличия U
3
, приносят более высокий уровень удовлетворения, но не могут 
быть куплены при существующем доходе. Следовательно, корзина А даст потре­
бителю максимальное возможное удовлетворение. 
Из этого анализа видно, что корзина, которая приносит максимальное удов­
летворение, должна лежать на самой верхней кривой безразличия, касающейся 

---