E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Негибкость цен 
Неявные тайные соглашения обычно неустойчивы, в то время как олигополисти-
ческие фирмы зачастую испытывают сильное стремление к стабильности, особен­
но в отношении цены. Вот почему олигополистическим отраслям обычно свой­
ственна негибкость, или жесткость цен (price rigidity). Даже если изменяются 
издержки или спрос, фирмы сопротивляются изменению цены. Когда цены пада­
ют или спрос снижается, они опасаются, что более низкие цены будут неверно 
интерпретированы конкурентами, которые начнут очередной раунд ценовой вой­
ны. А если издержки или спрос растут, они отказываются повышать цены, по­
скольку опасаются, что их конкуренты могут отказаться поднимать свои. 
Эта негибкость цен лежит в основе модели ломаной кривой спроса (kinked 
demand curve model) для олигополии. Согласно этой модели, кривая спроса каж­
дой фирмы изогнута в точке преобладающей текущей цены P*. (См. рис. 12.7.) 
При ценах выше P* кривая спроса весьма эластична из-за уверенности фирмы, 
что если она поднимет свою цену выше P*, другие фирмы не последуют за ней. 
Следовательно, она потеряет свои продажи и значительную часть своей доли рын­
ка. С другой стороны, фирма убеждена, что если она опустит свою цену ниже P*, 
другие фирмы последуют за ней, потому что они не хотят терять свои доли рынка. 
В этом случае продажи будут расширяться только в той степени, в какой более 
низкая рыночная цена увеличит общий рыночный спрос. 
Так как кривая спроса фирмы является ломаной, ее кривая предельного дохо­
да прерывается. (Нижняя часть кривой предельного дохода соответствует менее 
эластичной части кривой спроса, что показывают сплошные участки каждой кри­
вой.) В результате издержки фирмы могут изменяться, оставляя цены на прежнем 
уровне. Как показано на рисунке, предельные издержки могут возрасти, но все же 
оставаться равными предельному доходу при неизменном уровне объема произ­
водства, так что цена остается прежней. 
Хотя модель ломаной кривой спроса привлекательна своей простотой, она на 
самом деле не объясняет олигополистическое ценообразование. Она ничего не 
говорит о том, &ак фирмы выбирают цену P* и почему они не останавливаются 
на другой цене. Ее лучше использовать как описание жесткости цен, чем как ее 
объяснение. Вдобавок эта модель не вполне выдерживает проверку практикой; 
существует доказательство, что соперничающие фирмы выравнивают не только 
растущие, но и снижающиеся цены. Объяснение негибкости цен связано с ди­
леммой заключенного и с желанием фирм избежать взаимно разрушающей це­
новой конкуренции. 

---