E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Рис. 11.16. Комбинированный набор в сравнении с чистым набором 
При положительных 
предельных издержках 
комбинированный на­
бор оказывается более 
прибыльным, чем чис­
тый набор. Отправная 
цена потребителя А 
для Товара 1 ниже пре­
дельных издержек с,, а 
отправная цена потре­
бителя D для Товара 2 
ниже предельных из­
держек C
2
. В случае 
смешанного набора по­
требитель А склонен 
приобретать только 
Товар 2, а потребитель 
D — только Товар 1, 
таким образом снижая 
издержки фирмы. 

---

Глава 11. Ценообразование при наличии рыночной власти 
365 
1. Продажа товаров по отдельности по ценам P
1
*= $50 и P
2
 = $90. 
2. Продажа товаров только в составе набора по цене $100 за набор. 
3. Смешанный набор, в котором товары предлагаются по отдельности по цене 
P
1
 = P
2
= $89,95 или в составе набора по цене $ 100 за набор. 
Таблица 11.3 обобщает данные этих трех стратегий и показывает окончатель­
ные прибыли. (Вы можете подставить другие значения P
1
, P
2
и Р
в
, чтобы удостове­
риться, что данные в таблице максимизируют прибыль для каждой стратегии.) 
Если продавать товары по отдельности, Товар 1 приобретают только потребители 
B
1
 С и D
1
а Товар 2 — только потребитель А. Общая прибыль равняется 3($50-
- $20)+l($90-$30)
ss=
$150. При продаже товаров исключительно в наборе все че­
тыре потребителя приобретают набор товаров, принося прибыль в $200. Как мы и 
предполагали, чистый набор выгоднее, чем продажа товаров по отдельности, так 
как спрос разных потребителей обладает отрицательной корреляцией. А как же 
комбинированный набор? В этом случае потребитель D покупает только Товар 1 
за $89,95, потребитель А покупает только Товар 2 за $89,95, а потребители BwC 
покупают по набору за $100. Общая прибыль теперь равняется ($89,95 - $20) + 
+ ($89,95 - $30) + 2($100 - $20 - $30) = $229,90. 
Таблица 11.3