E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония 315 
Наконец, рассмотрим производителя модельных джинсов. Джинсы продают мно­
гие компании, но некоторые покупатели готовы платить значительно больше за 
джинсы с ярлыком известного модельера. Насколько больше они заплатят (или, 
точнее, насколько упадут продажи в ответ на более высокую цену) — вот вопрос, 
который производитель должен тщательно рассмотреть, поскольку он играет важ­
нейшую роль при определении цены, по которой будет продаваться эта одежда (от 
оптовиков розничным магазинам, которые, в свою очередь, поднимут цену). Для 
дизайнерских джинсов эластичности спроса для основных торговых марок обычно 
находятся в пределах от -3 до -4. Это означает, что цена должна быть на 33-50% 
выше, чем предельные издержки. Предельные издержки обычно составляют от $12 
до $18 за пару, а оптовая цена находится в диапазоне $18—$27. 
10.3. Источники монопольной власти 
Почему некоторые фирмы обладают значительной монопольной властью, в то 
время как власть других невелика или вообще отсутствует? Вспомним, что моно­
польная власть — это способность назначать цену выше предельных издержек, и 
что величина, на которую цена превышает предельные издержки, находится в об­
ратной зависимости от эластичности спроса фирмы. Как показывает уравнение 
(10.3), чем менее эластична кривая спроса, тем большей монопольной властью 
обладает фирма. Следовательно, основным признаком монопольной власти явля­
ется эластичность спроса на продукцию фирмы. Таким образом, нам следует пе­
рефразировать наш вопрос: почему кривые спроса некоторых фирм (например 
сети супермаркетов) отличаются большей эластичностью, чем другие (например 
у производителей дизайнерской одежды)? 
Эластичность спроса на продукцию фирмы определяют три фактора: 
1. Эластичность рыночного спроса. Так как собственный спрос фирмы, по 
меньшей мере, столь же эластичен, как и рыночный спрос, то эластичность 
рыночного спроса ограничивает потенциал монопольной власти. 
2. Количество фирм на рынке. Если на рынке действует большое количество 
фирм, то маловероятно, что какая-либо отдельная фирма будет способна 
значительно повлиять на цену. 
3. Взаимодействие между фирмами. Если на рынке присутствуют только две 
или три фирмы, ни одна из них не в состоянии существенно повысить цену 
и получить от этого выгоду, если между фирмами идет агрессивная конку­
ренция, при которой каждая из них стремится захватить максимально воз­
можную часть рынка. 
Рассмотрим эти три фактора монопольной власти по отдельности.