Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

 

---

147 
Рисунок 5
 -
Схема компонентов информационного портала вузов, которые 
сопровождают траектории становления студента в профессии и 
обеспечивает его трудоустройство
75
 
В условиях развития информационного общества и экономики знаний,
создание имиджа вузов, выбор средств его формирования тесно связаны с 
информационной обеспеченностью его деятельности и, прежде всего, 
реализации его конечного продукта – трудоустройства его выпускников. В 
связи с этим, формирование имиджа необходимо рассматривать, прежде всего, 
как процесс и функции маркетинга и менеджмента вуза. 
Реализация или выполнение этих функций вызывает необходимость 
совершенствования организационной структуры учреждений высшего 
профессионального образований, включение в систему менеджмента и 
маркетинга инструментов и средств формирования и поддержания имиджа. 
Важным звеном в этом процессе является коррекция организационной культуры 
75
Борисова А.А., Ряполован К.П. Формационное сопровождение трудоустройства выпускников 
вузов/ А.А. Борисова, К.П. Ряполован//Управление экономическими системами: электронный 
научный журнал, - 2012. - №6. - С.23-34.
 

---

148 
и других действий, которые обусловливают целевое совершенствование 
системы оказания вузом образовательных услуг и достижение высокого уровня 
занятости их выпускников. Авторитет вуза во внешней среде и приобретение 
имиджа, прежде всего, требует совершенствования внутренней среды 
- 
организационной структуры вуза. 
Комплекс мер по совершенствованию 
организационной структуры можно делить на две группы: реальную и 
виртуальную. В этом аспекте управление имиджем должно стать структурным 
компонентом маркетинга вуза и дополнять его гармонично. Каждому вузу 
необходимо, в состав департамента по трудоустройству создать имиджевую 
службу. В крупных вузах целесообразно создать 
Call-центры 
и 
имиджевые 
центры. 
Основной объем работы по созданию имиджа должен выполнять 
имиджевый центр
. С
истема имиджа, как компонент или подсистема маркетинга 
вуза, одновременно должна войти в систему управления. Вместе с тем, система 
имиджа, как самостоятельный элемент в системе маркетинга, должна 
управляться. Потому что, она имеет собственные конкретные цели, методы, 
средства, а также формы реализации и управления. Эти цели и функции 
выполняют имиджевые службы. Он должен осуществлять:
- планирование работ (проектное и программно-целевое управление); 
- организацию реализации проектов, работ и процессов; 
- запросы о финансировании и осуществлять бюджетирование с 
выделением бюджетов отдельных проектов и бюджетов текущих работ общего 
характера;
- организацию контроля, учета, мониторинга и анализа эффективности 
имидж-системы, отдельных действий, процессов, руководителей, специалистов 
и исполнителей.
В системе мероприятий по формированию имиджа или имидж-системы 
важную роль играет создание 
пресс-службы 
и 
PR-агентства. 
Эти службы, как 
компонент маркетинговой службы, образуются в составе отдела по связям с 
общественностью, а также введением в штат вуза должности пресс-секретаря. В 
крупных вузах создается департамент коммуникаций и общественных связей. 
Эти структуры (
PR и пресс-служба) 
выполняют важнейшую роль в создании и 

---

149 
поддержании имиджа. Эту роль они выполняют, прежде всего, путем 
поддержания интереса к вузу, регулярного, специально организованного 
информирования широких кругов общественности о событиях, происходящих в 
вузе и вокруг него. 
В Таджикском технологическом университете создана структура Центра 
общественных связей ТТУ во главе с ректором.