Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

K =K
r
* 
K
I
, 
где: 
K -
конкурентоспособность исследуемого предприятия;
K
r
- коэффициент операционной эффективности;
K
I
- коэффициент стратегического позиционирования.
Операционная эффективность обеспечивает получение прибыли, т.е. 
основным результатом и критерием операционной эффективности является 
прибыль, рентабельность. Универсальным показателем операционной 
эффективности выступает также отношение выручки к затратам, 
осуществленным для ее производства и реализации:
r = В 
/
З
, 
здесь:
r
- операционная эффективность предприятия;
В
- выручка от реализации продукции;
З
- затраты на производство и реализацию продукции.
Аналогично определим показатель операционной эффективности по 
выборке, где
: 
R = В
S
/
 З
S
, 
R
- операционная эффективность по выборке;
В
S
- выручка от реализации продукции по выборке;
З
S
- затраты на производство и реализацию продукции по выборке.
Под выборкой здесь, мы понимаем, совокупность конкурентов, которые 
являются необходимыми и достаточными для сопоставления. Выборка может 
состоять из одного или нескольких предприятий-конкурентов. В конечном 
итоге, для оценки операционной эффективности предприятия сопоставляется 

---

48 
величина рассматриваемого показателя соответствующего показателю по 
выборке:
K
r
=
r
/
R
. 
Надо подчеркнуть, что стратегическое позиционирование обеспечивает 
саму возможность процесса реализации продукции. Основным результатом и 
критерием стратегического позиционирования выступает занимаемая доля 
рынка. Изменение доли рынка по сравнению с предшествующим периодом 
выступает как показатель стратегического позиционирования. Доля рынка 
хозяйствующего субъекта можно определить в виде следующего отношения:
Д = В
/
V
, (1) 
где:
Д 
- доля рынка предприятия;
В
- выручка от реализации продукции предприятия;
V 
- объем рынка.
А доля рынка по выборке пишется так:
Д
S
= 
В
S 
/ 
V
, (1.2) 
где:
Д
S
- доля рынка по выборке;
В
S
- выручка от реализации продукции по выборке;
V 
- объем рынка.
Изменение доли рынка субъекта можно найти по формуле:
ΔД
= 
(B
/
V)*(V
0
/
В
0
), (1.3) 
где:
ΔД - 
изменение доли рынка предприятия;
В
0
-выручка от реализации продукции рассматриваемого предприятия в 
предшествующем периоде;
V
0 
- объем рынка в предшествующем периоде.
Изменение доли рынка по выборке:
ΔД
S
= (
В
S
/ 
V
) * (
V
0
/ 
В
0
S
), (1.4) 
где:

---

49 
ΔД
S
- изменение доли рынка по выборке;
В
0
S 
- объем выручки от реализации продукции по выборке в 
предшествующем периоде;
V
0
- объем рынка в предшествующем периоде.
В конечном итоге для оценки стратегического позиционирования 
сопоставляется величина рассматриваемого показателя хозяйствующего 
субъекта с соответствующим показателем по выборке.
С учетом вышеуказанных выражений получаем:
(ΔД
/
ΔД
S
) = (
В
/
В
0
)*(
В
0
S
/
В
S
) (1. 5) 
Отношение выручки анализируемого периода к выручке базового 
периода отражает индекс изменения выручки. Отсюда отношение показателей 
стратегического позиционирования относительно индексов изменения объемов 
выручки:
 
 (ΔД
/
ΔД
S
)=(
I
/
I
S
), 
(1.6) 
где:
I
-индекс изменения объемов выручки;
I
S
- индекс изменения объемов выручки по выборке.
При этом:
I
= (
В
/ 
В
0
), и 
I
S
= (
В
S
/ 
В
0
S
) (1.7) 
Но следует отметить, что объемы выручки по природе совершают 
большие колебания, чем показатели операционной эффективности. Поэтому 
существует 
большая 
колебаемость 
показателей 
стратегического 
позиционирования. Поэтому основным фактором формирования показателя 
конкурентоспособности предприятия является оценка стратегического 
позиционирования. Поскольку показатели операционной эффективности и 
стратегического позиционирования считаются равносильными, поэтому нужно 
привести влияние указанных показателей на конкурентоспособность 
хозяйствующих субъектов к сопоставимым величинам. Для этого необходимо 
извлечь из отношения индексов изменения объемов выручки квадратный 
корень: 

---

50 
, (1.8) 
Тогда, получаем: 
, (1.9) 
Таким 
образом, 
чем 
выше 
значение 
К
, 
тем 
больше 
конкурентоспособность по отношению к сравниваемым предприятиям. Если 
0<К<1
, конкурентоспособность предприятия является низкой. При 
К=1
конкурентоспособность предприятия идентична конкурентоспособности 
сравниваемых предприятий, а если 
К>1
, конкурентоспособность предприятия 
выше.