Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Источник: 
составлено автором. 

---

43 
В литературе по экономике многие авторы
32
отмечают, что в основе 
оценки конкурентоспособности продукций лежит расчет и анализ 
комплексного показателя. Когда их значение меньше единицы, тогда это 
означает, что данные товары или услуги являются неконкурентоспособными. 
Если значения равно единице, то это говорит о том, что продукция 
данного предприятия является аналогичной по конкурентоспособности со 
сравниваемым предприятием. А, когда значения больше единицы, то это 
означает, что товары и услуги анализируемого субъекта являются абсолютно 
конкурентоспособными. В научной литературе рекомендуется этот показатель 
использовать только в значении «1» и «0». Другими словами, в случае 
соответствия параметра принимать значение 1, в противном случае - 0. Однако, 
по нашему мнению, при таком упрощенном подходе («1» или «0») 
ограничивается возможность дифференциации уровня качества, поэтому 
целесообразно расширить оценки в интервале [0; 1]. В этих случаях, 
хозяйствующие субъекты ознакомятся с жизненными циклами своей
продукции и принимают соответствующие решения.
Следует отметить, что качественные показатели конкурентоспособности 
товаров и услуг оценивают свойства или полезность с точки зрения 
способности продукции, удовлетворяющие конкретную потребность. Те 
количественные характеристики свойств товара, которые определяют его 
качество, отдельные авторы называют показателями качества.
33
Можно 
выделить следующие виды показателей качества продукции
34
:
- назначение продукции или товара, которые оценивают его отдачу, 
использование на конкретные цели;
32
Голубков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе/ Е.П. Голубков // 
Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - №2. - С.27-43; Шкардун В.Д. Комплексный метод оценки 
конкурентоспособности нового товара: на примере кондиционеров/ В.Д. Шкардун // Маркетинг и 
маркетинговые исследования. - 2001. - №4. - С.15-25.
33
Золотогоров В.Г. Экономика: энциклопедический словарь/Золотогоров В.Г. – Минск:
Интерпрессервис - Книжный Дом, 2003. – 
С. 390. 
34
Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности 
отечественной продукции / В.Е. Юдин - Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих 
предприятий. - 2000. №5. - С.13-16. 

---

44 
- надежность товара, которая выражает сохраняемость свойств и его 
долговечность;
-экологичность и безвредность использования товара: оценивают степень 
вредного воздействия на окружающую среду;
- транспортабельность товара: габаритными и весовыми параметрами;
Показатели эргономичности товара используются при определении 
соответствия объекта эргономическим требованиям;
- 
технологичность товара: уровень соответствия требованиям 
существующей технологии;
-эстетичность товара: его внешний вид, влияние на чувственное 
восприятие потребителя;
- стандартизация и унификация: уровень конструктивной унификации, 
как самого товара, так и его отдельных элементов;
- патентно-правовые показатели продукций: оценки его патентной 
защиты и патентной чистоты.
Для сравнения величины различных показателей конкурентоспособность 
товара и услуг на разных стадиях его жизненного цикла можно разделить на 
две большие группы:
а) 
стоимостная - себестоимость, объем реализации, инвестиции и др.;
б) качественное - послепродажное обслуживание товара, уровень 
известности, рекламы и др.
Следует отметить, что товар имеет самый высокий уровень 
конкурентоспособности на этапе роста и зрелости.
Обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг, прежде всего, 
предусматривает ее количественную оценку. Для каждого товара и услуг 
существует методика оценки конкурентоспособности, поскольку они имеют 
свои особенности, как в технологическом аспекте, так и в институциональном 
аспекте. 
Как отметили выше, конкурентоспособность можно оценить в результате 
сравнения, т.е. еѐ оценка производится на основе сопоставления параметров 

---

45 
анализируемых товаров и услуг с параметрами базы сравнения. Базой 
сравнения выступают следующие параметры: потребность пользователя или 
покупателей, конкурирующие товары и услуги, образец товара, группа 
аналогичных товаров или услуг, а также величина полезного эффекта
35
.
Следует отметить, что оценка конкурентоспособности любого продукта 
труда начинается с определения цели изучения. Если ставить цель выявления 
положения данного товара или услуги в ряд аналогичных продуктов труда, то 
здесь окажется достаточным прямое сравнение по главным параметрам. Когда 
ставится задача выявления или оценки перспективы движения и реализации 
товара на конкретном рынке, то анализ охватит или займется сбором и 
обработкой наиболее расширенной информации. Такая информация содержит 
сведения о конъюнктуре рынка, о товарах и услугах, которые будут 
представлены на рынке. Эти изменения вносятся в соответствующее 
законодательство и др. Таким образом, комплекс качественных и стоимостных 
характеристик товара и услуг, способствует созданию условий для обеспечения 
превосходства этого товара перед товарами конкурентами, тем самим позволяет 
количественно оценить конкурентоспособность товара.
Однако в применяемых теоретических и методических подходах оценка 
конкурентоспособности товаров и услуг не нашла отражения такого 
фундаментального положения: оценка с двух позиций - с точки зрения 
покупателя и с точки зрения производителя. Позиция покупателя обычно 
отражает сегодняшнюю текущую конкурентоспособность, а интересы 
производителя – это долговременное устойчивое положение, поддержание 
перспективной, потенциальной конкурентоспособности. Но это зависит от 
стадии жизненного цикла производимой продукции товаров и услуг.
Для оценки конкурентоспособности товаров и услуг используются 
аналитические и графические методы оценки. К аналитическим методам 
оценки конкурентоспособности продукций (товаров и услуг) относятся:
35
Тер-Григорьянц Р.Г. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции и 
предприятия // Вестник СевКавГТУ. Серия «Экономика». - №1. - 2003. - С.12-15. 

---

46 
1. Модель Розенберга, которая охватывает расчет интегрального 
показателя, оценку на основе уровня продаж, модель с идеальной точкой. 
2. Графические методы оценки, построение карт стратегических групп, 
модель «Привлекательность рынка - преимущества в конкуренции», матрица 
Портера и т.д. 
Обратим внимание на модель Розенберга. Эта модель исходит из того, 
что пользователи или потребители оценивают товары и услуги с точки зрения 
их полезности или пригодности для удовлетворения своих потребностей
36
. Она 
выражается следующей формулой:
А
j
= А
j
V
jj 
I
ij
, 
где А
j
- субъективная полезность или пригодность продукций (отношение 
к товару и услугам);
V
j
- важность мотива для потребителя;
I
ij
- субъективная оценка полезности или пригодности товара для 
удовлетворения мотива i.
Однако, применение модели связано с множеством проблем, прежде 
всего, с точки зрения работы с товаром. Мотивы, хотя важные для товара, но 
часто трудно определяются, их оценка устанавливается на основе обобщения 
субъективных взглядов экспертов. Опросы не дают указания - какие 
характеристики продукта должны быть изменены, отсутствуют сравнения с 
идеальными характеристиками. Но эта модель имеет и ряд положительных 
сторон: каждому товару можно ставить какое-либо число, что облегчает его 
сравнение, таким образом, чем больше число, тем больше конкурентоспособен 
продукт.
В условиях ожесточенной конкуренции, конкурентоспособность 
хозяйствующих субъектов, в конечном счете, можно свести к оценке его 
операционной 
эффективности 
и 
стратегического 
позиционирования. 
Предлагаемая оценка осуществляется на базе сопоставления соответствующих 
36
Дихтль Е., Практический маркетинг/
Дихтль Е., Хершген Х. - М. - Высшая школа, 1995. -
С.64. 

---

47 
параметров рассматриваемого предприятия и конкурентов. Здесь определяются 
искомые величины как коэффициенты операционной эффективности и 
стратегического 
позиционирования, 
а 
потом 
сведения 
указанных 
коэффициентов приводится в единый показатель и выполняется оценка 
конкурентоспособности: