Диссертация на соискание научной степени

 
 

---

73 
2.3. Оценка предпосылок развития и определение перспективных 
направлений модернизации рынка медицинского туризма в 
посткризисный период. 
Рынок медицинского туризма, в соответствие с классическими 
представлениями экономической теории, как любая социально - 
экономическая система, испытывает на себе не только влияние смены 
экономических циклов и научно-технического прогресса, ускоряющего 
процесс морального износа основных средств и сопутствующей 
инфраструктуры, но и в значительной степени подвержен кризисным 
явлениям различного характера.
В большинстве научных источников ([37], [47], [61], [99], [104] и др.), 
раскрывающих допустимые условия, обстоятельства и последствия влияния 
кризиса на состояние рыночной системы, в качестве ключевых причин, 
вызывающих падение спроса на экономические блага, сокращение объемов 
предложения и, как следствие, дисбаланс ценовой и товарной политики 
предприятий и организаций, выделяются различные экономические процессы 
и явления.
Среди них, применительно к особенностям и специфике рынка 
медицинского туризма, можно отметить: 
1. снижение уровня покупательской способности, что оказывает прямое 
воздействие на объем спроса, приводит к возникновению явления 
«отложенного спроса» и перераспределению затрат в составе потребительской 
корзины. В условиях рынка медицинского туризма данное утверждение 
справедливо лишь отчасти в контексте учета времени совершения покупки: в 
среднесрочном и долгосрочном периоде потребитель готов отложить на 
будущее проведение лишь тех операций или того вида лечения, которое 
возможно осуществить в более поздний срок только в том случае, если это не 
будет критично для его собственного здоровья или здоровья близких для него 
людей. В противном случае, в соответствие с медицинскими показателями и 

---

74 
рекомендациями лечащих врачей, потребитель будет готов к совершению 
необходимых расходов в краткосрочный период при определенных условиях 
и ограничениях. К числу последних можно отнести: 

приоритетность самой операции или лечения перед другими 
возможными мотивационными аспектами совершения покупки (например, 
посещение той или иной достопримечательности, уровень сервиса, имидж 
лечебного заведения и т.п.),

значительный уровень экономии на сопутствующих и дополнительных 
услугах (снижение расходов на услуги обслуживающего медицинского 
персонала, экономия на затратах по размещению, питанию, развлечению и 
т.д.),

поиск новых источников и механизмов финансирования поездки 
(использование не только собственных или заемных средств как физического 
лица, но и привлечение средств на оплату, прежде всего дорогостоящего 
лечения и операций, через возможности программ корпоративной социальной 
ответственности, спонсорства, благотворительной деятельности и т.д.).
2. увеличение темпов инфляции, что оказывает отрицательное воздействие 
как на самих потребителей (невозможность осуществления желаемой покупки 
из-за дифференциации между плановой стоимостью товара или услуги, на 
которую рассчитывал покупатель, и ее фактическим уровнем), так и на 
производителей (отсутствие или снижение экономических стимулов 
производства и реализации того или иного экономического блага).
3. отдельно необходимо упомянуть о таком специфическом явлении как 
инфляция предложения, которая приводит к снижению эффективности 
операционной деятельности и сокращению объемов продаж за счет 
увеличения уровня затрат, связанных с производственным процессом или 
процессом оказания услуг населению, в том числе по вине самого 
производителя (например, на рынке медицинского туризма - издержки роста 
уровня морального износа медицинской техники и снижение качества 
предоставляемых услуг),

---

75 
4. увеличение количества безработных и лиц, с частичной или неполной 
занятостью, что, естественно, ведет к снижению совокупного предложения. В 
данном случае особую опасность представляют такие виды безработицы как 
структурная (связана с изменением отраслевого состава национальной 
экономики, что ведет к значительному сокращению спроса в краткосрочной и 
среднесрочной перспективе) и циклическая (связана с переходом к 
очередному этапу экономического цикла – циклическому спаду, 
оказывающему влияние на все отрасли экономики).
5. изменение в динамике валютных курсов может оказать как 
положительное, так и отрицательное воздействие на динамику рынка 
медицинского туризма. Чем выше уровень девальвации национальной 
валюты, тем больше конкурентных преимуществ у соответствующих 
медицинских организаций. При этом в рамках формирования долгосрочной 
стратегии развития необходимо учитывать, как уровень приоритета 
внутреннего туризма над въездным с точки зрения возможностей экспортного 
потенциала дестинации или региона, на территории которых реализуются 
программы медицинского туризма, так и прогнозные значения будущих 
показателей валютных курсов.
Вместе с тем изменения на рынке медицинского туризма, приводящие к 
возникновению кризисных явлений, не всегда носят только экономический 
характер. К числу наиболее часто упоминаемых причин ухудшения рыночной 
конъюнктуры неэкономического характера можно отнести:
-изменение 
политической системы, военные действия, наличие 
террористических угроз, акты гражданского неповиновения и т.д.,
-чрезвычайные 
ситуации, связанные с ухудшением природно-
климатической и экологической обстановки, 
-техногенные катастрофы и чрезвычайные ситуации, вызванные 
деятельностью человека,
- ухудшение эпидемиологической ситуации и т.д.

---

76 
В условиях непредсказуемого и мало прогнозируемого хода развития 
событий на мировом и национальных рынках, обусловленного ухудшением 
социально-экономических условий и снижением совокупного спроса на 
экономические блага в связи с расширением ограничений на ведение 
предпринимательской 
деятельности 
и 
возможности 
осуществления 
потребительских расходов со стороны домохозяйств из-за ситуации, 
вызванной глобальной пандемией коронавирусной инфекции, можно говорить 
об стратегических изменениях в структуре потребительских предпочтений 
относительно выбора возможных вариантов проведения полноценного отдыха 
и досуга населения в большинстве стран мира. Это, в свою очередь, окажет 
значительное влияние на изменение структуры туристского рынка и даст 
дополнительные возможности как для появления новых маршрутов, 
направлений и видов туризма, в основе которых будет заложена 
виртуализация коммуникативного и информационного пространства и 
применение искусственного интеллекта с целью повышения качества и 
полноты обслуживания туристов, так и для развития новых траекторий и форм 
организации туристской деятельности в уже существующих сегментах рынка 
[4].
Ухудшение эпидемиологической обстановки в связи с пандемией, 
несомненно, отрицательно сказалось как на индустрию туризма в общем, так 
и на сегмент медицинского туризма, в частности. Ключевым аспектом, в 
данном случае, следует признать снижение устойчивого потребительского 
спроса на туристские услуги по целому ряду причин, к числу наиболее 
очевидных из которых возможно отнести: 

отсутствие возможности пересечения как внутри региональных, так и 
международных границ в связи с наложенными ограничениями,

общее снижение уровня доходов населения, 

высокий 
уровень 
риска 
распространения 
заболевания 
при 
осуществлении туристских поездок, 

---

77 

снижение загрузки транспортной системы - отмена регулярных и 
чартерных 
авиарейсов, 
сокращение 
пассажирских 
перевозок 
на 
железнодорожном транспорте, запрет на движение общественного транспорта 
в туристских дестинациях, 

отрицательный психологический климат, препятствующий совершению 
тех или иных перемещений в туристских целях и т.д.
Все это привело к значительному снижению туристских потоков во всех 
без исключения регионах мира (таблица 2.4).