|
202
«Молодой учёный» . № 28 (370) . Июль 2021 г.
Маркетинг, реклама и PR
это было реализуемо, т. к. организатор проекта — публич-
ная личность, которая заметна в инфополе. Когда у про-
екта есть спикер, обладающий экспертизой, который мо-
жет указать свою принадлежность к кампании, выстроить
подобные медиарилейшнз несложно [1].
Касаемо социальных проектов: использовать данную
технологию не эффективно, т. к. отраслевых мероприятий
в сфере организации социальных проектов крайне мало,
и чаще, они не так широко освещены в СМИ. В данном
случае, на примере «Медиа Класса», для участия в других
отраслевых мероприятиях, например, в качестве пригла-
шённых спикеров, организаторы не обладают достаточ-
ной экспертизой.
Интеграция в редакционные публикации журнали-
стов — общая технология MR, применимая как для ком-
мерческих кампаний, так и для социальных проектов. Это
востребованный формат среди аудитории, т. к. всегда ин-
тересно читать мнение разных людей на одну и ту же тему.
«Коммерсантъ» выгрузил аналитику, в результате которой
сделал вывод о том, что «пользователи проводили на стра-
ницах с редакционными материалами 3–4 минуты» [10].
Это в 1,5 раза дольше, чем в среднем уходит на прочтение
новостных заметок.
Чаще редакция сама готовит материал для публикации,
от компаний требуется только комментарий. Однако, чтобы
узнавать такие актуальные запросы, нужны или «теплые»
контакты с журналистами, или возможность использо-
вать закрытые сервисы. В сети существует большое коли-
чество профильных групп, в которой состоят журналисты
и PR-специалисты: PR Russia, «Запросы от журналистов»,
PR Moscow. Они созданы для оперативного обмена инфор-
мацией, налаживания знакомств и заключения сотрудни-
чества в отрасли.
Таким образом, технологии медиарилейшнз, как и вся
система PR, с появлением социальных сетей трансформи-
ровались. В ближайшие годы размытие границ техноло-
гий MR, применяемых как в онлайн-, так и в офлайн кам-
паниях, будет только прогрессировать. Это происходит
из-за глобальной диджитализации и внедрения интер-
нет-инструментов во все сферы жизни. Однако особен-
ности технологий медиарилейшнз при организации со-
циальных и коммерческих кампаний сохраняются даже
в social media. В глобальном плане, с развитием социаль-
ных сетей у PR-специалистов появилось больше возмож-
ностей для формирования медиарилейшнз. Наилучшим
способом создания долгосрочных отношений с журнали-
стами является симбиоз онлайн- и офлайн- технологий.
Социальные сети дают вариативность способов создания
MR, а офлайн-коммуникации — продлевают «жизнь» та-
ких контактов.
Литература:
1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. — СПб., 2004. — 363 с.
2. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ: ЭКМОС, 2004. — 370 с.
3. Брайант Дженнингз, Томпсон Сузан. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме»,
2004. — 432 с.
4. Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты /Дейра Брекенридж; — М.: Эксмо,
2010. — 272с.
5. Гончарова С. В. Формирование повестки дня: от теоретической модели к сумме технологий // Коммуникация
и конструирование социальных реальностей: Сб. науч. статей, — Ч. 2. СПб.: Роза мира, 2006. — 282 с.
6. Макушева О. Н. Реклама как травмирующая коммуникация // Материалы Всероссийской научно-практической
конференции «Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика, М.: Московский государственный
институт культуры, 2019, — с. 91–98.
7. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области приме-
нения, структуры: учеб-практич. пособие — М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. — 721 с.
8. Электронный ресурс / URL: https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-
cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/, дата обращения: 01.07.2021.
9. Электронный ресурс / URL: https://pressfeed.ru, дата обращения: 26.04.2021.
10. Электронный ресурс / URL: https://volna.adindex.ru/to-read/viewpoint/270176/, дата обращения: 28.04.2021.
Do'stlaringiz bilan baham: |
