Marketing tahlilining turlari va usullari Umuman olganda marketing tahlilining to'rt turi mavjud:
Tashkilotning tashqi muhitini marketing tahlili;
Kompaniyaning mezo-muhitini marketing tahlili;
Korxonaning ichki marketing muhitini tahlil qilish;
Portfelni tahlil qilish.
Marketing tahlili usullarini ular qo'llaniladigan marketing tahlili turi kontekstida ko'rib chiqamiz. Biz tashkilotning tashqi muhitini tahlil qilishdan boshlaymiz.
Tashkilotning tashqi muhitini tahlil qilish usullari Tashkilotning tashqi muhiti- tashkilot faoliyat yuritadigan haqiqatlar.
Tashkilot tashqi muhitni o'zgartira olmaydi (lekin istisnolar mavjud, masalan, neft kompaniyalari).
Tashkilotning tashqi muhitini tahlil qilishda bozorning jozibadorligini baholash kerak. Bozorning jozibadorligini baholash uchun marketing tahlil qilish usulidan foydalanish samaralidir PESTEL-tahlil.
PESTEL tahlilining har bir harfi tashkilotga kuchli ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan yoki umuman ta'sir qilmaydigan ekologik omilni bildiradi. Keling, har bir omilni ko'rib chiqaylik.
P - siyosiy omil... Siyosiy omil ta'siri quyidagi savollarga javob berish orqali baholanadi:
Mamlakatda siyosiy vaziyat barqarormi? Siyosiy vaziyat qanday ta'sir qiladi?
Soliq qonunchiligi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Davlatning ijtimoiy siyosati sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Davlat tomonidan tartibga solish sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
E - iqtisodiy omiltashqi muhit. Uning baholashi quyidagi savollarga javob berishni o'z ichiga oladi:
Mamlakat yalpi ichki mahsulotining rivojlanish darajasi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Umumiy iqtisodiy vaziyat sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi? (iqtisodiy o'sish, turg'unlik, turg'unlik yoki iqtisodiy inqiroz)
Inflyatsiya darajasi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Valyuta kurslari sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Aholi jon boshiga daromad sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
S - ijtimoiy-madaniy omil, quyidagi savollarga javob talab qiladi:
Demografiya sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Fuqarolarning turmush tarzi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Fuqarolarning bo'sh vaqt va mehnatga munosabati sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Oila a'zolari o'rtasida daromadlarni ijtimoiy jihatdan taqsimlash sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
T- texnologik omil va uni tahlil qilish uchun savollar:
Sizning mintaqangizdagi tadqiqotlarga davlat xarajatlarining ta'siri qanday?
Sanoatning texnologik rivojlanishi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
E - ekologik omil quyidagi savollarga javob talab qiladi:
Ekologik qonunchilik sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi?
Qazib olingan tabiiy boyliklar hajmi sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi? (o'zingizning biznesingizda ishlatiladigan tabiiy resurslarni ko'rib chiqing)
Olingan tabiiy resurslarning sifati sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi? (o'zingizning biznesingizda ishlatiladigan tabiiy resurslarni ko'rib chiqing)
L - Huquqiy omil va sizning biznesingizga ta'sirini tahlil qilish uchun savollar:
Bu yoki boshqa qonun sizning biznesingizga qanday ta'sir qiladi? (sizning bozoringizdagi faoliyatni tartibga soluvchi qonunlarni aniqlash maqsadga muvofiqdir).
Ushbu savollarga -3 dan 3 gacha bo'lgan o'lchov yordamida javob berishingizni maslahat beramiz, bu erda -3 tashkilotga kuchli salbiy ta'sir ko'rsatadi, "-2" tashkilotga mo''tadil salbiy ta'sir qiladi va "-1" tashkilotga salbiy ta'sir ko'rsatadi. tashkilot, "0" - ta'sir qilmaydi, "1" - tashkilotga zaif ijobiy ta'sir ko'rsatadi, "2" - tashkilotga o'rtacha ijobiy ta'sir ko'rsatadi, "3" - tashkilotga kuchli ijobiy ta'sir ko'rsatadi.
Natijada siz har bir omil uchun umumiy ta'sirga ega bo'lasiz. Ijobiy natijaga ega bo'lgan omillar ijobiy ta'sirga ega, salbiy bilan – salbiy. Agar biron bir omil juda kuchli salbiy ta'sirga ega bo'lsa, ushbu sohada biznes yuritishni maqsadga muvofiqligi haqida o'ylashingiz kerak.
