Brendni boshqarish

Brending ob'ektlariga kơra brendlar turlari

Tovarlar brendi

Xizmatlar brendi
Tashkilotlar brendi
Voqea-hodisalar brendi
Shaxs brendi
Geografik brendlar

Brend-menejerning asosiy vazifasi pozitsiya tanlash orqali brend kapitalini, brend imidjini yaratish va uni kommunikatsiya vositasiga aylantirishdan iborat. Ularning birinchisi bozorga yơnaltirilgan bơlsa, ikkinchisi kompaniya ichkarisiga yơnaltirilgan. ya'ni brend-menejer ichki marketing instrumentlari vositasida (ham tashkiliy ham kommunikatsion) maqsadlar umumiyligiga va har bir insonning brend kapitalini shakllantirish va natijada brendning bozorda muvaffaqiyat qozonishidagi rolini tushunib yetishiga erishishi

Brend nima?

Brend (ing. Brand) — tamg‘a, belgi. Brend juda katta narsa uni oddiygina qilib ta’riflab bo‘lmaydi. Brend faqat logotip emas. Brend bu kompaniya strategiyasi, hodimlari, narx siyosati, raqobatchilardan farqlanishi, kuchli taraflari, iste’molchilar uchun yaratilgan o‘ziga xos qiymatlar va oxirida nom va logotip. Brendni ishlab chiqishdan asosiy maqsad, doimiy mijozlarga ega bo‘lish, bozorda sezilarli farqni va qiymatni hosil qilish hisoblanadi.
Brendga dizayner ko‘zi bilan qaralsa, o‘ziga xos yangi bir dunyoni ko‘ramiz.
Brend — bu kompaniya nomi, slogani, logosi, ranglari, simvollari, stili va boshqa vizual atributlari hisoblanadi.
Brend haqida yanada yaxshiroq tasavvur hosil qilish uchun “Firefox” brendi evalutsiyasi haqida ko’ring!

Rebrending nima?

Rebrending (ing. Rebranding) — brendni o‘zgartirish deganidir. Rebranding deganda ko‘pchilik shunchaki logotip o‘zgarishini tushinishi mumkin. Ammo rebranding bu butun tizimning o‘zgarishidir, logotip yangilangani esa, shunchaki o‘zgarishlar haqida ma’lumot berishday gap.
Demak, rebrending eng kamida biron ichki o‘zgarishdan xabar beradi. Ya’ni kompaniyadagi global o‘zgarishlar oxiri rebrending bilan tugashi kerak va yangi logo/yangi nom shunchaki xabarchi vazifasini bajarishi kerak — “biz kompaniyamizda mana bu — mana bu narsalarni o‘zgartirdik. Buning ramzi sifatida sizga yangi nom va logotipimizni taqdim etamiz” — degan ma’noda.