Brendni boshqarish

Brendlash bosqichlari

Brendingning asosiy bosqichlari:

- bozor holatini, maqsadli auditoriyani (brendning hozirgi holati, agar u allaqachon yaratilgan bo'lsa) tahlil qilish;
- rejalashtirish (brendning mohiyatini shakllantirish, joylashishni aniqlash; brendni boshqarish strategiyasini ishlab chiqish);
- brendni yaratish (vizual va og'zaki identifikatsiya qilish tizimini yaratish; tovar imidjini yaratish; tovar hujjatlari to'plamini yaratish);
- brendni ilgari surish (iste'molchilar va brend o'rtasida mustahkam aloqani yaratish uchun o'rnatilgan marketing kommunikatsiyalaridan foydalanish);
- brend monitoringi va ish faoliyatini baholash.


Brendlash quyidagilarni o'z ichiga oladi:

- nom berish, brendning rivojlanishi;
- tovar tavsifi;
- iste'molchining nazarida qiymatni aniqlash (pozitsiya);
- brendni farqlash va mijozlarning ehtiyojlarini qondirish imkonini beradigan farqlarni aniqlash;
- tovar dizaynini yaratish;
- brendni ommalashtirish va ommalashtirish;
- reklama yordami.
Xulosa qilish uchun. Tovar - bu logotip, belgi emas, mahsulot emas va kompaniya emas. Brend bu narsa emas, unga tegib yoki ko'rinib bo'lmaydi. Tovar - bu iste'molchilar ongida vakilliklar, uyushmalar, hissiyotlar va qadriyatlarga oid ko'rsatmalar majmui. Brendlar boshida yaratilgan. Bu dunyo odamlarga tegishli bo'lishni xohlagan dunyo. Binobarin, brending - bu iste'molchilar ongida g'oyalar, uyushmalar, his-tuyg'ular va qadriyatlarni shakllantirish jarayoni. Brending maqsadi - maqsadli auditoriya ongida mahsulot (xizmat, kompaniya, hudud, shaxs) qiymatini oshirish.

Brendingizni qalbakilashtirishdan himoya qilish

Soxta narsalarning zarari

Soxtalashtirish - bu uyushgan jinoyatchilikning bir turi bo'lib, har yili korxonalarga yuz milliardlab dollar zarar etkazadi va har qanday sohadagi kompaniyalarga ta'sir qilishi mumkin. Biroq, so'nggi yillarda aynan farmatsevtika, ichimliklar va kosmetika sanoati ushbu firibgarlikning eng yomon ta'siriga duch kelgan va korxona rahbarlarini o'z xavfsizligini yaxshilashga va yaxshi texnologiyalarga mablag 'kiritishga majbur qilmoqda.

Kosmetik vositalar bilan firibgarlik

Masalan, 2015-yil iyun oyida NetNames onlayn brendini himoya qilish firmasi qalbaki pul sotuvchilar Benefit va MAC kosmetika vositalarining, jumladan maskara va bronza kabi mahsulotlarning soxta versiyalarini sotayotganini aniqladi.
Darhaqiqat, Buyuk Britaniyada faqatgina MAC mahsulotlarining 4,700 ta soxta versiyalari topilgan va ularning ba'zilari qo'rg'oshinning qonuniy ravishda ruxsat etilgan darajasidan yigirma baravar ko'p bo'lgan. Shunday qilib, ko'plab xaridorlar asl MAC kosmetikasi deb hisoblagan ushbu mahsulotlar aholi uchun jiddiy sog'liq va xavfsizlik xavfini keltirib chiqardi. Tabiiyki, agar xaridorlar sotib olayotgan mahsulot asl ekanligiga ishona olmasalar, uni sotib olishmaydi. Biroq, bilan kengaytirilgan xavfsizlik xususiyatlari, kompaniyalar ushbu qalbakilashtirish xavfini sezilarli darajada kamaytirishi va mijozlar ishonchini tiklashi mumkin.

Qanday qilib ishlab chiqaruvchilar sizning brendlaringizni texnologiyalar bilan himoya qilishlari mumkin

Mahsulotning autentifikatsiyasi

Mahsulotlarga kuchliroq yorliqli materiallar o'rnatilishi mumkin, ular buzishga chidamli bo'ladi va shu bilan qalbakilashtirish xavfini kamaytiradi. Brend egalari, shuningdek, o'z birliklarini va ta'minot zanjiridagi rivojlanishini kuzatishi mumkin, bu firibgarlikni aniqlashni osonlashtiradi va soxta mahsulot sotilishining oldini oladi. Optik o'zgaruvchan qurilmalar (OVD) yordamida yorliqlarni skanerlash yoki nusxalash orqali qayta tarqatish mumkin emas, demak, jinoyatchilar qalbakilashtirishni takrorlay olmaydilar.

Onlayn himoya

Eng so'nggi onlayn brendlarni himoya qilish texnologiyasidan foydalanganingizda, sizning mahsulotingiz tajribali professional guruhning nazorati ostida bo'ladi, ular har qanday shubhali harakatlarga e'tibor berishadi va sizning tarqatish kanallaringizni kuzatib, sizning xatarlaringizni baholaydilar.

Xavfsiz kuzatuv va monitoring

Xavfsiz mahsulotni kuzatish texnologiyasi tufayli siz mahsulotlaringiz asl ekanligini va ularning kerakli joyda ekanligini bilib olasiz. O'z mahsulotingizni ko'plab mamlakatlar bo'ylab jahon bozoriga tarqatayotganingizda, bunga ishonch hosil qilish foydali bo'ladi. Onlayn narxlarni kuzatish orqali siz elektron tijorat savdosiga ko'proq e'tibor berishingiz va narxlaringiz har doim raqobatbardosh bo'lishiga ishonch hosil qilishingiz mumkin.

Litsenziyalash

Litsenziyangizni xavfsiz texnologiyalar bilan himoya qilish orqali, mahsulotingizni etkazib berish zanjirida ishtirok etadigan har bir kishi - agentlaringizdan iste'molchilaringizga qadar - sizning brendlaringiz haqiqiyligini bilib oladi. Iste'molchilaringiz mahsulotlaringiz qonuniy ekanligini qanchalik ko'p bilsalar, ular sizga shunchalik ko'p ishonadilar va siz qalbakilashtirishdan kamroq zarar ko'rasiz.

Savdo belgingizni ro'yxatdan o'tkazishni unutmang

qachon sizni tovar belgisini savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazing, sizning tovar belgisidan sizning ruxsatingizsiz foydalangan qalbaki pul ishlab chiqaruvchilarga qarshi qonuniy choralarni ko'rish uchun sizga qulayroq bo'ladi. Buning sababi shundaki, siz o'zingizning tovar belgingiz uchun ushbu tovar belgisidan foydalanish uchun avtomatik ravishda eksklyuziv huquqlarga ega bo'lasiz va boshqa birovning ushbu belgidan foydalanish uchun qonuniy huquqni talab qilishiga yo'l qo'ymasligingiz kerak.
Esingizda bo'lsin - sizning savdo belgingiz har doim boshqalardan ajralib turishi kerak. Agar bunday bo'lmasa, siz qalbakilashtirish holatlarini isbotlash juda qiyin bo'ladi, chunki u ishlatilayotgan mahsulotlar va xizmatlar uchun grafik tasvirlangan bo'lishi kerak.
Qalbaki mahsulotlarni bilmasdan sotib olgan iste'molchilarning uchdan ikki qismi brendga bo'lgan ishonchini yo'qotdi. Zamonaviy yorliqlash va bosib chiqarish texnologiyalari yordamga kelishi mumkin. 
OECD va Evropa Ittifoqining Intellektual mulk idorasining yangi hisobotiga ko'ra soxta va qaroqchilik buyumlari savdosi so'nggi yillarda barqaror o'sib bormoqda - hatto umumiy savdo hajmi to'xtab qolgan bo'lsa ham - va hozirgi vaqtda jahon savdosining 3,3 foizini tashkil qilmoqda.
Savdo markalari va mualliflik huquqlarini buzadigan soxta tovarlar, uyushgan jinoyatchilik uchun kompaniyalar va hukumatlar hisobidan foyda keltiradi. O'tgan yili bojxona hibsga olish ma'lumotlari asosida butun dunyo bo'ylab import qilingan soxta mahsulotlarning qiymati 509 milliard AQSh dollarini tashkil etdi, bu o'tgan yilgi 461 milliard AQSh dollarini tashkil etdi va bu jahon savdosining 2,5 foizini tashkil etdi. Evropa Ittifoqida soxta savdo 5 foizga nisbatan Evropa Ittifoqi bo'lmagan mamlakatlar importining 6,8 foizini tashkil etdi. Muammoning ko'lamini kattalashtirish uchun ushbu raqamlarga mahalliy ishlab chiqarilgan va iste'mol qilinadigan soxta mahsulotlar yoki internet orqali tarqatilayotgan qaroqchilik mahsulotlari kirmaydi.
'Soxta savdo firmalar va hukumatlardan tushumlarni olib qo'yadi va boshqa jinoiy harakatlar bilan oziqlanadi. Shuningdek, bu iste'molchilarning sog'lig'i va xavfsizligiga zarar etkazishi mumkin », dedi OECD jamoat boshqaruvi direktori Markos Bonturi hisobotni sharhlar ekan.
Tibbiy buyumlar, avtoulovlarning ehtiyot qismlari, o'yinchoqlar, oziq-ovqat, kosmetika va elektrotexnika kabi soxta buyumlar sog'liq va xavfsizlik uchun bir qator xavflarni keltirib chiqaradi. Masalan, samarasiz retsept bo'yicha dori-darmonlar, stomatologik xavfli plomba moddalari, simsiz ulangan elektron tovarlarning yong'in xavfi va lab bo'yog'idan chaqaloq aralashmasiga qadar bo'lgan standart bo'lmagan kimyoviy moddalar. Yaqinda o'tkazilgan so'rovda iste'molchilarning qariyb 65 foizi ushbu tovarning soxta mahsulotlarini sotib olish nisbatan osonligini bilsalar, asl mahsulotlarga bo'lgan ishonchini yo'qotishini aytdi. Iste'molchilarning qariyb to'rtdan uch qismi soxta tovarlar bilan muntazam bog'liq bo'lgan brend mahsulotlarini sotib olish ehtimoli kamroq bo'ladi.
"Tovarlarni himoya qilish murakkab muammo, chunki u turli xil ommabop mahsulotlarni, mahsulotlarni va muammolarni o'z ichiga oladi", deydi Lui Rouhaud, Polyart global marketing bo'yicha direktori. 'Brendlar har doim xavfsizlik yoki ishonchning qo'shimcha qatlamlari uchun qo'shimcha pul to'lashga tayyor emaslar. Bu ham marketingning aralashmasidir: xushbichim organik ichimlikka xavfsizlik muhrini qo'shish, albatta, sotuvni kuchaytiradi, garchi mahsulotning yaxlitligi yoki sifatiga hech qanday qiyinchilik tug'dirmasa. "