Brendga moyillik

Firma uslubining asosiy unsurlari

«Brend», «brending» tushunchalari ko’pincha «sotish markasi» kategoriyasi bilan uyg’un holda tasavvur qilinadi. Ayni paytda savo markasi (SM) rasmiy-yuridik tushunchadir. Sotish markasining asosiy vazifasi – muayyan ishlab chiqaruvchiG’sotuvchining mahsulotini identifikastiyalash, uning egasiga SMdan foydalanishda yuridik ustunlik berish, uni noqonuniy raqobatga qarshi kurash vositasi sifatida qo’llashdir.

Firma uslubi quyidagi tarkibiy qismlardan iborat.

1. Tovar belgisi.

   
   

2. Firma shrift yozuvi (logotip).

   
   

3. Firma bloki.

   
   

4. Firma shiori (slogan).

   
   

5. Firma rangi (ranglari).

   
   

6. Firma shriftlarining to’plami.

   
   

7. Korporativ qahramon.

   
   

8. Doimiy kommunikant (firma qiyofasi).

   
   

9. Firmaning boshqa konstantlari.

   
   

Bu tarkibiy qismlar haqida qisqacha so’z yuritamiz.

Tovar belgisi (boshqacha ishlatiladigan nomlari: xizmat ko’rsatish belgisi, firma belgisi) firma uslubining markaziy elementi hisoblanadi. Tovar belgisi (TB)ga «sotish markasi» sifatida ta’rif berilishi unchalik to’g’ri emas.. Chunki tovar belgisi (TB) belgilangan tartibda ro’yxatdan o’tkazilgan tasviriy, so’z, hajm, tovush, belgilari yoki ularning kombinastiyasi bo’lib, TB egasi tomonidan o’z tovarlarini identifikastiyalash uchun ishlatiladi. Tovar belgisi egasining undan foydalanishga bo’lgan istisnosiz huquqi davlat tomonidan huquqiy himoya qilinadi.

Mutaxassislar quyidagilarni tovar belgisining asosiy fnukstiyalariga kiritishadi :

1. farqlarni qabul qilishni engillashtirish yoki farqlar yaratish;

   
   

2. tovarlarga nomlar berish;

   
   

3. tovarni tanib olishni engillashtirish;

   
   

4. tovarni eslab qolishni engillashtirish;

   
   

5. tovarning kelib chiqishini ko’rsatish;

   
   

6. tovar haqida xabar berish;

   
   

7. sotib olish istagini rag’batlantirish;