“Бошқарув қарорлари” мавзуси юзасидан кейслар тўплами, амалий топшириқлар, ишланмалар, амалий масалалар ва кейслар

3. «Жиззх дон махсулотлари» корхонаси учун самарали товар сиёсатини танлаш ва асослаб бериш.

Қоидага кўра, корхонада товар сиёсатининг таркибий қисмлари товар стратегияси, сифат, ассортимент, ўров, маркировка, дизайн, товар маркаси ва сервис борасидаги сиёсат ҳисобланади. Корхона товар сиёсатининг асосий жиҳати товарни бозор шароитларига мослаштириш ва стандартлаштиришнинг уйғунлашуви ҳисобланади. Амалиётда тўртта товар стратегиясига мос келадиган сиёсатнинг тўртта принципиал йўналишлари ажратиб кўрсатилади.

Ҳозирги пайтда тадқиқ этилаётган корхонада оддий кенгайтириш стратегияси (экспорт) каби товар стратегияларидан бири фойдаланилмоқда. Мазкур стратегияда экспорт ассортиментига стандартлаштирилган ёндашув кўзда тутилади, яъни «Охангарондон» корхонаси ташқи бозорда ҳам худди ички бозордаги каби бир хил товарлар ишлаб чиқаради ва сотади. Бунда товар ривожланишининг жиҳатларидан биронтаси (товар тавсифи, ўрови, дизайни ва ҳ.к.) ўзгартирилмайди ёки янги ташқи бозор шароитларига мослаштирилмайди.
Жамиятнинг ушбу стратегияни танлашига ички бозорда сотув ҳажмининг пасайиши, мос равишда, тижорат муваффақиятлари келтирмаслиги сабаб бўлди. Товарни ташқи бозорга ҳаракатлантириш бўйича барча харажатлар турларини тежаш мақсадида корхона оддий кенгайтириш стратегиясидан фойдланилади.
Бизнингча, «Охангарондон» жамияти учун маҳсулотни мослаштириш стратегиясидан фойдаланиш зарур. Бу шу билан боғлиқки, товар стратегиясини шакллантиришда корхона асосий эътиборни истеъмолчилар талабини энг тўлиқ қондирадиган товарлар йиғиндисини ўз вақтида таъминлашга қаратади.
Таклиф этилаётган стратегиянинг асосий афзаллиги товарни ташқи бозор ва муҳит хусусиятларини ҳисобга олган ҳолда модификациялаш ҳисобланади. Мослаштириш товарнинг ўзига ҳам (сифати, ташқи кўриниши), ўровига ҳам, сервис хизматларига ҳам, коммуникация алоқаларига ҳам тегишли бўлиши мумкин.


Asosiy adabiyotlar
1. Zaynutdinov SH.N. “Menejment asoslari”.- Toshkent, 2014
2. Nurinbetov R.I “Menejment” amaliy mashqlar,o‘quv qullanma.-T.: Musiqa, 2007
3.Karimova O.U. Menejmentasoslari, o‘quv qullanma.-T.: O‘zbekiston,2010.
4. Qosimova D.S., “Menejment nazariyasi”. Darslik.-T.: Tafakkur-Bo‘stoni, 2011.