Банк маркетинг стратегиясининг назарий асослари

Банкнинг баҳо сиёсатига қўйилган методологик талаблар: 
- юқори қайишқоқлик, яъни бозорнинг тегишли сегментидаги талаб 
структураси ва хизматларнинг жорий ҳажмига нархларнинг адаптацияси 
(мослашувчанлиги); 
- ушбу сиёсатнинг маркетинг стратегиясининг ўзга йўналишлари билан 
доимий алоқадорлиги; 
- баҳо сиёсатининг банк фоиз сиёсатига тобеълиги;
- алоҳида олинган бозор сегментининг бозор – ишлаб чиқариш 
характеристикасига 
мос 
келадиган 
нархлар 
структурасига 
йўналтирилганлиги; 
- хизмат нархининг уни ишлаб чиқариш ва реализация қилиш 
харажатлари даражасига қатъий боғланишининг мавжуд эмаслиги. 

---

 Иқтисодиётнинг банк секторидаги баҳо сиёсатининг тармоқ 
хусусиятлари қуйидаги омиллар билан аниқланади: 
- банк хизматларини ишлаб чиқариш ва реализация қилиш билан 
боғлиқ харажатларни аниқ ҳисоб – китоб қилиш имкониятининг йўқлиги; 
- хизмат нархининг алоҳида олинган мижознинг индивидуал 
хусусиятларига юқори даражада боғлиқлиги; 
- ташқи чекловларнинг мавжудлиги (масалан, банкнинг баъзи 
хизматлари нархини қайта молиялаш ставкаси асосида ўрнатилиши). 
Баҳо 
сиёсатининг 
мамлакатимизга 
хос 
бўлган 
тармоқ 
хусусиятлари қуйидаги омиллар билан аниқланади: 
- банк – монополистлар томонидан ўрнатилган нархлар асосида хизмат 
баҳосининг ўрнатилиши; 
- даромаднинг оширилиши реализация ҳажмини кўпайтириш ҳисобига 
эмас, одатда нархнинг кўтарилиши ҳисобига амалга оширилади; 
- нархни шакллантиришда харажат усулига таяниш; 
- рақобатнинг нархларга асосланмаган усулларидан фойдаланиш. 
Реклама сиёсати. 
Реклама сиёсатининг мақсади –
реклама фаолиятини ташкил 
этишнинг стратегик устувор йўналишларини аниқлаб олишдир. Ушбу 
сиёсатнинг амалга оширилиши қуйидаги масалаларнинг ечилишини 
таъминлаши зарур: 
- мавжуд ва потенциал мижозлар олдига банк умумий имижини 
ошириш, шунингдек уни рақобатчилар ажратиб турувчи жозибадор 
жиҳатларини кўрсатиш; 
- мавжуд молиявий хизматларни реализацияси ҳажмини ошириш ва 
банкнинг янги хизматларини муваффақиятли реализация қилиниш 
асосларини яратиш; 
- тегишли реклама харажатларининг қопланишини таъминлаш.