Банк маркетинг стратегиясининг назарий асослари

Амалга ошириш юзасидан таклифлар
: модел тарихан шаклланган 
анъанавий БТС ва унчалик юқори бўлмаган ташкилий – бошқарув 
маданиятига эга бўлган аксарият банклар учун мақсадга мувофиқ. 
БТС нинг матрицали модели. 
Амалга ошириш принципи:
модел бизнес – бўлинмалар анъанавий 
ихтисослашувининг сақланиши ва корпоратив даражада банкни бошқариш 
тизимининг маркетинг йўналишини кучайтирилишини назарда тутади. 
Бошқарувни ташкил қилишга исталган ўзга матрицали ёндашув каби, у банк 
фаолиятининг икки йўналишининг (бу жойда – молиявий ва тижорат) 
кесишмаси бўлишини тақозо қилади. Бу ўз таркибига бизнес – 
бўлинмаларнинг жорий фаолиятини мувофиқлаштирувчи уч ихтисослашган 
структуравий бўлимларни оладиган ликвидлиликни бошқариш бўйича штаб 
департаментини шакллантириш билан таъминланади. Қайта ташкил 
қилишнинг асосий вазифаси – маблағларни жалб қилиш ва жойлаштириш 
муддатларини қатъий мувофиқлаштириш ҳисобига банкнинг доимий 
ликвидлилигини таъминлашдир. Бунда кўрсатилган бўлимлардан ҳар бирида 
бозорнинг тегишли сегменти учун жавобгар бўлган маркетолог пайдо 
бўлади. Унинг таклифлари асосида менежерлар ўзларининг бошқарув 
қарорларини қабул қилади. 
Изоҳ: БТС нинг матрицали модели банк молиявий оқимларини 
бошқаришга стратегик ёндашувнинг маблағлар конверсияси усули 
қўлланилишида айниқса самарали
. 
Афзалликлари: 
- БТС нинг корпоратив даражада тижорат ва молиявий масалаларни 
мувофиқлаштирилишига қаратилиши; 
- банк ичида маълумот ҳаракатининг маркетинг йўналишига эга 
бўлиши. 

---

Камчиликлари: 
- штаб хизматлари ва бизнес – бўлинма раҳбарлари масъулиятини ички 
регламентларда аниқ чегаралаб қўйиш имкониятининг йўқлиги; 
- банк раҳбарияти зиммасига мувофиқлаштириш функциялари 
юзасидан катта ҳажмдаги ишларнинг юклатилиши; 
- барча даражадаги раҳбарларда «командавий тафаккур» нинг 
бўлмаслиги туфайли БТС ни жорий ишлатишдаги потенциал қийинчиликлар. 
Изоҳ: модел барча даражадаги раҳбарларнинг олий даражадаги 
ҳамкорликда ишлашини (яъни ишнинг «команда» принципини) ҳамда энг 
юқори даражадаги обрў – эътиборга эга банк раҳбарини талаб қилади. 
Шунинг учун модел янгитдан ташкил қилинаётган банклар учун таклиф 
қилинмайди.