Аспекты рекламного воздействия Понятие «языковая игра»

Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
1. Аспекты рекламного воздействия…………………………………………5
2. Понятие «языковая игра»………………………………………………….7
3. Языковые игры в рекламных слоганах …………………………………13
4. Использование тропов в рекламном тексте ……………………………..18
5. Использование графической языковой игры на примере печатных изданий ……………………………………………………………………..……20
6. Использование графической языковой игры на примере телевидения..22
Заключение …………………………………………………………………24
Список использованных источников …………………………………..26

Введение
Актуальность проблемы Реклама – это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и, тем не менее, реальное. В этих условиях изучение языка рекламы напрямую влияет на успешность рекламной кампании, на продаваемость продукта, чем и обусловлена актуальность данной курсовой работы. Изучение рекламного дела (как и любого другого) требует двух подходов: научного и практического. С точки зрения научного подхода изучение языковой игры необходимо для совершенствования и систематизации знаний о воздействии рекламы на сознание потребителя. С практической точки зрения изучение языковой игры в рекламе должно помочь как потребителю, так и рекламистам, выработать методы выявления манипуляторных технологий, а также механизмы защиты от манипуляций сознанием потребителя. Исследования языковой игры в аспекте рекламного бизнеса ведется с тех пор, как появилась первая реклама, но изучение коммуникации и языка средств массовой информации в последние годы приобрело особую актуальность. Коммуникация в рекламной сфере развивает отношения между производителем и потребителем, затрагивая порой многие социальные аспекты современной жизни. Действительно, реклама, путем активного вовлечения в коммуникативные процессы, протекающие в обществе, играет важную роль — посредника между товаром и покупателем. Отсюда следует, что, владея формами и приёмами языковой игры, можно воздействовать на людей в целях продвижения продукта или услуги. Впервые сделана попытка исследовать рекламные слоганы, как совокупность приемов языковой игры.