Аспекты рекламного воздействия Понятие «языковая игра»

Использование тропов в рекламном тексте Рекламный текст должен быть привлекательным.

В большой степени это зависит от оригинальности заголовка, слогана, ОРТ, эхо-фразы. Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ. Рекламный образ — это открытие потребителем каких-то новых сторон рекламируемого товара. Поэтому большую роль при создании ассоциаций играют образные средства — тропы. Троп — это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Таким образом, троп может быть реализован, если в значениях двух слов, которые мы хотим употребить вместе, есть какой-то общий признак. Использование тропов делает язык рекламы более оригинальным и за счет этого более действенным. Сразу стоит отметить, что не все тропы автоматически повышают оригинальность текста. Некоторые из них так часто используются, что мы уже перестали их воспринимать как тропы. Тропы — это метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории и некоторые другие. В рекламных заголовках и текстах используются все виды тропов, но частота, с которой употребляются отдельные виды тропов, различна. Эпитеты — слова, определяющие предмет или устройство, подчеркивающие в них какое-либо характерное свойство или качество. Наиболее действенны в рекламе. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Юридическая компания «Спекто»: Профессиональный подход — взвешенное решение Торговая марка «Святой Источник»: Каждому нужна капля святого. Сравнения — сопоставление двух явлений, с тем чтобы пояснить одно из них с помощью другого. Создание сравнений — это, как правило, начальный этап структурирования тропов. В некоторых случаях сравнения используются для объяснения неизвестного чемто известным. Но в рекламе сравнения больше используются для достижения оригинального звучания. Наши шелковые ткани легки, как воздух. Нужна помощь в написании курсовой? Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно. Цена курсовой И нюх, как у собаки, и глаз, как у орла. Этими качествами обладает миниатюрный дистанционный радиосторож… Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия. Объект рекламы получает ощутимую предметность и как бы включается в сферу нашей жизни. Домофоны с видеокамерами: Даже в ночное время глаз видеокамеры не подведет вас При использовании изображения товар может отождествляться с живым существом, животным или человеком, может произвольно двигаться, издавать звуки или говорить. Например, шипованные колеса «Бриджстоун» превращаются в мощных гепардов; в рекламе «Nescafe Gold» ваза превращается в тело женщины, а тело — в банку кофе. Амата. Самый добрый домашний компьютер. Новый Лоск. Выводит даже самые упрямые пятна. Метонимия — это разновидность тропа, в которой наименование одного предмета замещает наименование другого предмета на основе некоторого сходства. Метонимии могут быть развиты и как большие текстовые единицы. Типичные примером этому — идиомы. Идиома — устойчивое словосочетание, значение которого в целом не совпадает со значениями слов в отдельности. Иногда в одном заголовке могут быть употреблены одновременно и метафора, и метонимия.NP 6216 6216 незаменим для тех, кому необходимо делать большое количество высококачественных копий. Нужна помощь в написании курсовой? Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Наша система гарантирует сдачу работы к сроку без плагиата. Правки вносим бесплатно. Подробнее Перифраз — оборот, в котором название предмета или явления заменяются описанием их существенных признаков или указанием на их характерные черты. Наш товар для тех, для кого автомобиль стал домом.

5.