«актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт»

Рисунок 1 – Финансовый ущерб компаний после нарушений ими социально 
– этических норм (в % от среднегодовой прибыли) 
Исходя из рис. 1 можно сделать вывод, что компании после допущения 
нарушения принципов современного социально – этического маркетинга теряют 
до 15% среднегодовой прибыли в связи с падением спроса на их продукцию и 

---

 
INTERNATIONAL SCIENTIFIC-PRACTICAL CONFERENCE 
«ACTUAL ISSUES OF THE DEVELOPMENT OF THE SOCIAL SECTOR OF THE 
ECONOMY: DOMESTIC AND FOREIGN EXPERIENCE» 
ANDIJAN, UZBEKISTAN, MAY 2020 
359 
«Иқтисодиётнинг ижтимоий секторини ривожлантиришнинг долзарб масалалари: миллий ва хорижий тажриба» 
«Актуальные вопросы развития социального сектора экономики: отечественный и зарубежный опыт» 
 
репутационного ущерба (отказ от сотрудничества другими компаниями и 
медийными лицами). 
На рис. 2 представлены результаты опроса граждан в количестве 50 
человек из числа жителей Калуги на тему «Насколько влияет на выбор вами 
продукции ценности и взгляды, позиционируемые фирмой на рынке?» 
Исходя из рис. 2, можно сделать вывод, что для большинства современных 
людей является важным при выборе товара такой критерий, как 
позиционируемые компанией взгляды. 
Таким образом, можно сказать, что современной компании в условиях 
новой концепции социально – этического маркетинга стоит быть крайне 
осторожной в вопросах формирования образа на рынке. Ввиду разнообразия 
взглядов и одновременного увеличении значимости уважения к чувствам 
каждой группы потребителей компаниям необходимо выбирать «безопасную» 
маркетинговую стратегию [6]. 
Она может быть выражена, например, в ярко позиционируемой позиции 
поддержки или защиты какого – либо современного тренда – например, 
активное ведении и освещении спонсорской деятельности в отношении эко – 
активистких волонтерских организаций или помощи странам третьего мира. 
22%
38%
23%
17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Очень сильно влияет
Влияет, но не является решающм 
фактором
Совершенно не влияет
Затрудняюсь ответить