Shaxsiylashtirishvositalarigabo‘lganhuquqlar. Innovatsion jarayonlarni boshqarishda intellektual mulk ob’ektlarini individualizatsiya vositalari sifatida himoya qilish masalalari tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda: tovar belgilari va xizmat ko‘rsatish belgilari, tovar nomlari, tovar kelib chiqqan joy nomlari, kompaniyaning obro‘si va yaxshi obro‘ni shakllantirishga hissa qo‘shadigan tijorat belgilari, iste’molchilarning sifat va sifat to‘g‘risida ijobiy fikri mahsulotlarining boshqa afzalliklari.
Kompaniya tomonidan qo‘llaniladigan har qanday individualizatsiya vositalari nafaqat uning mahsulotlarini tan olishga hissa qo‘shadi, balki bu kitob va bozor qiymatiga ega bo‘lgan qimmatli nomoddiy aktivdir. Shu sababli intellektual mulkni boshqarish vazifalaridan biri individualizatsiya vositalariga bo‘lgan huquqlarni himoya qilishdir. Bu esa ishlab chiqaruvchilarni soxta innovatsion tovarlardan raqobatbardosh ustunlikka ega bo‘lish imkoniyatidan mahrum qiladi.
Tovar belgisi - bu yuridik shaxslarning yoki yakka tartibdagi tadbirkorlarning tovarlarini individualizatsiya qilishga xizmat qiladigan belgi. Xizmat ko‘rsatish belgisi esa ular tomonidan bajarilgan ishlarni yoki ko‘rsatilayotgan xizmatlarni individualizatsiya qilish uchun belgilanadi. Amalda ushbu belgi savdo belgisi egasiga ma’lum bir bozor segmentini yoki joyini ta’minlashga yordam beradi, bu esa unga biznesda ustunlik beradi.
Ko‘zga tashlanadigan alohida tovar belgisi innovatsion korxonaning marketing strategiyasining ajralmas qismi bo‘lishi mumkin, shuning uchun professional savdo markasi dizayni kelajakka to‘g‘ri sarmoyani taqdim etishi mumkin. Egasi yuridik yoki yakka tartibdagi tadbirkor bo‘lishi mumkin bo‘lgan tovar belgisi va xizmat ko‘rsatish belgisi uchun eksklyuziv huquq tan olinadi.
Tovar belgisiga bo‘lgan eksklyuziv huquqni huquqiy muhofaza qilish faqat ro‘yxatdan o‘tganda hamda u ro‘yxatdan o‘tgan mamlakat hududida paydo bo‘ladi. Ro‘yxatdan o‘tgan savdo belgisi uchun sertifikat beriladi, u tovar belgisining ustuvorligini, sertifikatda ko‘rsatilgan tovarlarga nisbatan egasining tovar belgisiga bo‘lgan eksklyuziv huquqini tasdiqlaydi.
Tovar belgisini ro‘yxatdan o‘tkazish Patent idorasiga talabnoma kelib tushgan kundan boshlab, 10 yil davomida amal qiladi va bunday yangilanishlar soni cheklanmagan. Jahon amaliyotida yuz yildan oshiq vaqt davomida amal qilgan savdo belgilari ma’lum.
Bir mamlakatda ro‘yxatdan o‘tish boshqa biron bir mamlakatda uchinchi shaxslar tomonidan ro‘yxatdan o‘tishiga to‘sqinlik qilmaydi. Shuning uchun tashqi bozorlarda qiziqish mavjud bo‘lsa, tegishli mamlakatlarda tovar belgisini o‘z vaqtida ro‘yxatdan o‘tkazish zarur. Ushbu qoidani e’tiborsiz qoldirish, dunyo amaliyotida odatiy bo‘lmagan, cho‘ktirish holatlariga olib keladi. Ya’ni – ma’lum bir mamlakat hududida ma’lum bo‘lgan, ammo qonuniylashtirilmagan tovar belgisini keyinchalik qayta sotish maqsadida uchinchi shaxslarning nomiga ro‘yxatdan o‘tkazish.
Tovar belgisi milliy protseduraga muvofiq (har bir manfaatdor bo‘lgan mamlakatlarda) yoki bir nechta davlatlar hududida bitta talabnoma orqali Madrid belgilarini ro‘yxatdan o‘tkazish tizimiga hamda xalqaro protseduraga muvofiq ro‘yxatdan o‘tkazilishi mumkin.
Og‘zaki, majoziy, uch o‘lchovli va boshqa kombinatsiyali savdo belgilari sifatida ro‘yxatdan o‘tkazilishi mumkin. Og‘zaki savdo belgilari yodlash qulayligi prinsipiga binoan yasalgan sun’iy so‘zlar bo‘lishi mumkin (Masalan, LUKOIL - konlar va foydali qazilmalar nomlari asosida tuzilgan so‘z - Langepas-Urengoy- Kogalim-moy), qisqartmalar (IBM, BMW), ismlar (Sadko, Ford), mavjud so‘zlar (Apple), raqamlar (7-up). Taniqli tasviriy savdo belgisiga Mitsubishidan olingan uchta olmos yoki Audi konsernining to‘rtta halqasi misol bo‘la oladi.
Kompaniya bir nechta tovar belgilariga egalik qilishi va ulardan o‘z mahsulotlarining turli toifalarini aniqlash uchun foydalanishi mumkin, ammo korxona nomi ta’sis hujjatlarida belgilanadigan va ro‘yxatdan o‘tish paytida yuridik shaxslarning yagona davlat reestriga kiritilgan yuridik shaxs sifatida kompaniyaning o‘zini individualizatsiya qilish uchun ishlatiladi. Firma nomi yuridik shaxsning tashkiliy-huquqiy shakli va ismning o‘zi ko‘rsatishi kerak. Ular faqat faoliyat turini belgilaydigan so‘zlardan iborat bo‘lishi mumkin emas. Kompaniya nomiga eksklyuziv huquqlar ro‘yxatdan o‘tgan va yuridik shaxslarning yagona davlat reestriga kiritilganidan keyin paydo bo‘ladi va u yagona reestrdan chiqarilgan kungacha amal qiladi.
Firma nomiga bo‘lgan huquq mulk huquqlaridan biridir, uni korxonadan ajratib bo‘lmaydi. Demak, firma nomini litsenziyalash yoki korxonani sotmasdan sotish mumkin emas.
