A. M. Abduvohidov, F. S. Qutlimurotov

 
9.4. Turizm marketingining zarurligi 
 
 
Oxirgi  yillarda  iqtisodiy  o‘zgarishlar  va  yangi  texnikalarning 
rivojlanishi korxonalarning xizmat va mahsulotlarini marketing shakllarida 
va  korxona  boshqaruvlarida  ahamiyatli  bir  o‘zgarishlarga  sabab  bo‘ldi. 
Kompyuter  texnoligiyalaridagi  rivojlanishlar  ba’zi  turistik  masofalarning 
oldingi  rejaga  chiqishiga  sabab  bo‘ldi.  Iste’molchi  munosabatlaridagi 
o‘zgarishlar  va  boshqa  omillar  korxona  xo‘jayinlariga  xaridorlarning 
kutish  vaqtlarining  o‘tganini,  endi  o‘zlari  borib  xaridorlarni  izlash  va 
ularni  o‘zlariga  jalb  qilish  kerakligini  tushina  boshladilar.  Bu  jarayon 
restoran yoki mehmonxona kabi sayohat byurosi uchun ham taalluqlidir. 
 
Marketing  tushunchasining  o‘zgarishida  faqat  3  ta  ahamiyatli  omil 
mavjud.
18
 
1.  Bajarish  uchun  faqat  ishlab  chiqarishning  kerakli  bo‘lgani  (talab 
takliflardan  juda  ko‘p  bo‘lsa)  ishlab  chiqarish  yig‘indisidan  iste’mol 
yig‘indisiga  (talab  taklifdan  kam  bo‘lganda)  o‘tish.  Bu  vaziyatda, 
mehmonxona  xo‘jaligi  sektorida,  sotish  funksiyalari  birinchi  bo‘lmoqda. 
Bunday  paytda  bozorning  ehtiyojiga  qarab  ishlab  chiqarish  va  tarqatish 
kerak.  Boshqa  tomondan  talabga  moslashish  qiyin  holga  kelmoqda.  Bu 
o‘tish 
marketing 
tushunchasida 
yuzaga 
kelgan 
rivojlanishni 
isbotlamoqdadir. 
2.  Raqobatning  rivojlanishi,  o‘xshash  yoki  qo‘shimcha  qiymatli 
mahsulotlar  taqdim  etgan  yoki  bir  xil  kategoriyadagi  korxonalar  orasida 
yuzaga  kelgan  raqobat  (mahsulot  raqobati)  Nilton-  Sheraton  (Hilton-
Sheraton)  mehmonxonalari  yoki  Mas  Donald  va  Wath  gamburger  kabi 
tezda ovqat tayyorlanadigan korxonalar kabi. O‘xshash mahsulotlar taqdim 
etgan  turli  sektorlarning  korxonalari  o‘rtasida  yuzaga  kelgan  raqobati: 
                                                           
18
 Дурович А.П. Маркетинг в туризме Учебное пособие.  – М,: КНОРУС . 2005г. 
49-56 c           

---

 
73 
birlashgan  mehmonxona  zanjirlari,  ko‘ngilli  zanjirlashishlar,  ijtimoiy 
turizm  maqsadli  sektor,  boshqa  guruhlantirishlar  kabi.  Milliy  bozordan 
xalqaro bozorga to‘g‘ri chiqqan raqobat. Bu saviyada hatto milliy raqobat 
dunyo  raqobatiga  qatnasha  olishi  uchun  o‘zini  fido  eta  olish 
majburiyatidadir.  Xorijiy  sayyoh  bir  nechta  masofa  orasidan  tanlash 
huquqiga  egadir:  London,  Parij,  Roma,  Bryussel,  Madrid,  Turkiyadagi, 
Istanbul, Izmir, Antaliya bilan raqobat qiladilar. 
3. O‘zgarishlar-yangilanishlar: Hayotda  - yuzaga kelgan yangilanishlar, 
amaliy  qo‘llashlar,  hayot  darajalarining  yuksalishi,  iste’molchilarning 
ovqatlanish,  tunash  va  ijobiy  ko‘nikishlari  orasida  tanlash  imkonini, 
shansini orttirmoqda