8-мавзу. Бозор сегментацияси ва харидорлар турлари

2.Яшаш тарзи кўрсаткичлари (тартибли, эркин, тартибсиз)

3. Шахс тури (импулсив, маъсулиятли, хурматталаб, в,х.к.)

4. Инсоний қийматликлар ( оила, фарзанд, эркинлик, эркин мухаббат...)



8.3.Бозор сегментацияси турлари ва бозор сегментациясининг асосий тамойиллари
Бозорни сегментлаш маркетинг концепциясининг хусусиятларидан бири бўлиб, харидор томонидан товарларнинг у ёки бу турини танлаш жараёнини таҳлил қилиш бозор сегментининг кўплигини ажратишга имкон беради.
Бозорни сегментларга бўлишни ўтказиш харидорларнинг товарга талаблари ва харидорлар тавсифлари тўғрисидаги енг мувофиқ билимларни талаб қилади.
Бозорни сегментлаш қуйдаги гурухларга ажратилади

• 
  сегментлашни характердан богликлигига кура
  
• 
  истеъмолчилар турига кўра
  

1. 
   Сегментлашни характердан богликлигига кура:
   

Макросегментлаш бозорларни худудлар, мамлакатлар бўйича уларнинг саноатлашувига қараб бўлишни кўзда тутади.
Микросегментлаш еса бир мамлакат истеъмолчиларини янада батафсилрок мезонлар бўйича гурухларга бўлади.
Ичкарида сегментлашда сегментлаш жараёни кенг истеъмолчи гурухлари билан бошланиб, кейин товар ёки хизматларни охирги истеъмолчилари классифиқациясига боғлиқлигига қараб босқичма-босқич чуқурлашади.
Чуқурда сегментлаш тор истеъмолчи гурухлари (сегментлари) билан бошланиб, кейин товарни ишлатиш ва қўлланиш сохасидан боғлиқлигига қараб кенгайтиришни назарда тутади.
Аввалдан сегментлаш максимал бозор сегментини ўрганишга мўлжалланган маркетинг тадқиқотининг бошланғич босқичидир.
Якуний сегментлаш – бозор муҳити шароитлари ва фирманинг ўз имкониятларини тартибга солиб ўтказишдаги бозор таҳлилини якунловчи босқичидир. У истеъмолчилар талабига ва фирма имкониятига жавоб берувчи сегментга товарларни позициялаштириш мақсадида бозорни оптимал сегментини қидириш билан боғлиқ.