8-мавзу. Бозор сегментацияси ва харидорлар турлари

Қисқа хулосалар
Харидорларнинг товарларни сотиб олишдаги хулк-атворлари, талаби ва товарларга муносабатидаги хусусиятларига қараб, гурухларга ажратишни бозор сегментацияси дейилади.
Бозор сегменти-бу истеъмолчилар, товарлар, рақобатчиларнинг шундай ажратилган қисмики , улар учун умумий хусусиятлар хосдир. Бозорни тўғри сегментлаш, шу сегментнинг специфик еҳтиёжларига қатъий риоя қилинган ҳолда қам харажатлар билан товар етказиб беришни тўғри ташкил қилишдан иборатдир.
Бозор сегментациясининг макросегментлаш, микросегментлаш, ичқарида сегментлашда сегментлаш, чуқурда сегментлаш, аввалдан сегментлаш, якуний сегментлаш каби турлари мавжуд.
Бозор сегментациясининг тамойиллари қуйидагилардир: географик, психографик, демографик, хулқ-атвор тамойиллари.
Мақсадли бозорларни танлаш - бу бозорларни аниқлаш бўйича, корхона маркетинг фаолиятининг йўналишларидан бири бўлиб, у айнан шу бозорда ўзининг асосий рақобатчиларига нисбатан самарали фаолият олиб боради. Мақсадли бозорларни танлаш - жорий талабни аниқлашни, талабни башорат қилишни, бозор сегментациясини, мақсадли бозорни аниқлашни ва бозорда маълум қулай ҳолатни (позицияни) егаллашни тақазо етади.

Назорат ва муҳоқама учун саволлар

1.Бозор сегментацияси деганда нимани тушунасиз?

2.Бозор сегментациясининг қандай турларини биласиз?
3.Бозор сегментациясининг асосий тамойилларини айтиб беринг.
4.Мақсадли сегментни танлаш деганда нимани тушунасиз?
5. Макросегментлаш деганда нимани тушунасиз?
6. Микросегментлаш мазмунини ифодалаб беринг.
7.Товарни позициялаштириш деганда нимани тушунасиз?
8.Бозор чуқурчаси деганда нимани тушунасиз?
9.Аввалдан ва якуний сегментлаш мазмунини тушунтириб беринг.
10.Сегментация кенглиги деганда нимани тушунасиз?
Асосий адабиётлар:

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. /Под общ.ред. Г.Л. Багиева – СПб.: Питер, 2006 – 736 с

2.Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.-4-е изд., стер.-М.: Омега-Л, 2006-656 с
3.Ахунова Г.Н. Маркетинг. Учебное пособие. –Т.: 2005.
4.Қосимова М.С., Эргашхўжаева Ш.Ж., Абдухалилова Л.Т., Мухитдинова У.С., Юлдашев М.М. Стратегик маркетинг. Ўқув қўлланма. Т.:Ўқитувчи, 2004й.
5.www.bci-marketing.aha.ru.
6. www.marketing.al.ru/index_0007.shtml.

1 Котлер Ф. Маркетинг в третьм тысячелетии: Как саздат, завоевать и удержать рынок.-М.: Издательство АСТ, 2000, 123 c

1 Алимов Р., Жалолов Ж. ва бошқалар. Маркетингни бошқариш. –Т.: Адолат, 2000, 214 б.

 Манба: Багиев Г.Л. и др.С-Пб.Питер, 2005, 164 c.

1 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. /Под общ.ред. Г.Л. Багиева – СПб.: Питер, 2006 – 113 с