|
Taniqlilik darajasi bơyicha brendlar turlari.
Brend har qanday hodisa kabi iste'molchilar ongiga ta'sir kơrsatish va ular xohishlarini shakllantirish imkoniyatiga ega.
Kuchli brend – bu shunday brendki (strong brand), uni mazkur tovar kategoriyasi iste'molchilarining 60% yaxshi biladi boshqa markalardan ajratib oladi.
Rivojlanayotgan brendni 30% dan 60% gacha iste'molchilar tanishadi va ajratishadi.
Zaif brend – bu raqobatchilar orasidan 30% iste'molchilar tanib oladigan brenddir.
Brending ob'ektlariga kơra brendlar turlari.
Brending nazariyasining yirik mutaxassislaridan biri Linn Anshouning fikricha, brend tushunchasi an'anaviy tarzda tushunilayotgan tushunchadan ancha kengdir.U brendning bozorda ơz ơrniga ega bơlgan bir nechta tiplari mavjudligini ta'kidlab, quyidagi tasnifni taklif qiladi:
1.Tovarlar brendlari (Produkt brands) – bu bozorda paydo bơlgan brendlarning eng birinchisidir. Ular brendingning asosi, yadrosi hisoblanadi, chunki ular brendning boshqa tiplariga nisbatan miqdoriy ustunlikka ega va iste'molchilar tomonidan birinchi navbatda eslanadilar.
2.Servis (xizmat) brendlari (Service brands) - bozorda bu brendlar tovarlar brendlariga nisbatan kam, chunki kơzga kơrinib, sezish organlariga ta'sir etishi qiyin bơlgan xizmatlarni chiroyli holda taqdim qilish ancha murakkabdir.
3. Tashkilotlar brendlari (Organizational Brands) – bu korporatsiyalar, notijorat tashkilotlari, siyosiy partiyalar, ta'lim muassasalarining brendlaridir.
4. Voqea-hodisalar brendlari ( Event brands) – bu doimiy ravishda sport, shou biznes va san'at olamida yuz beradigan voqea-hodisalar brendlaridir. Bu kabi tadbirlar tashkilotchilari ơz maqsadlariga kơpincha brendingning an'anaviy instrumentlaridan foydalanish orqali erishadilar. Ishlab chiqaruvchilar ơz mahsulotlarini nufuzli sport turnirini namoyish qilish vaqtidagi tanafuslarda reklama qilishga intilishadi va bu brendning bahosi hisoblanadi.
5. Shaxslar brendlari (Personal Brands) – sportchilar, xonandalar, siyosatchilar, biznesmenlar har doim ham insoniyat jamiyatida mavjud bơlishgan, ammo ular aynan bugungi kunda boshqa brendlarga ơxshab qolishdi. Ularning brend sifatidagi xususiyati shundaki, ularning mashhurligi ơz faoliya tidan tashqari juda keng sohalarga tarqaladi, sportchilar va siyosatchilar reklamada, xonandalar – kinoda suratga tushadilar, akterlar va biznesmenlar sport musobaqalari ơtkazadilar va b.
6. Geografik brendlar (Geographical brands) - bular shaharlar, mamlakatlar, kurortlardir. Brendning bu turi turistik biznesda juda ommalashmoqda. Masalan, Sent-Mortsdagi toğ-chanği kurorti, Frantsiyadagi Riv era va Seyshel orollari shunday brendlarga misol bơla oladi.
Brendingga misollar
Elo Soap. Elo an'anaviy yunoncha sovun ishlab chiqaruvchi kompaniya. Bir marta uning rahbarlari zaytun moyiga asoslangan yangi seriyani ishlab chiqarishni rejalashtirishdi. Brendingga Smirap Dizaynlik Mayk Kerolos buyurtma bergan. U oldida juda qiyin vazifa bor edi: iloji boricha g'ayrioddiy ko'rinadigan va brendga turli xil esdalik mahsulotlari fonida ajralib turishga imkon beradigan yunon xudolari mavzusidan ilhomlangan dizaynni yaratish. Тaklif etilgan mavzu uzoq vaqtdan beri kompaniyalar tomonidan ishlatib kelinayotgan bo'lsa-da, Karolos uni yangi shaklda izohlab, farqli o'laroq rasmlarni yaratishga muvaffaq bo'ldi. Uning ishining natijasi yangi mahsulotni ommalashtirish uchun ideal bo'lgan qadoqlash edi: an'anaviy, ammo ayni paytda zamonaviy va jozibali.
Doktor Manzana - bu telefon va planshetlarni tuzatish bo'yicha ispaniyalik xizmat. Egasi yangi mijozlarni jalb qilish kerakligi haqida o'yladi va Masquespacio Design kompaniyasiga yangi dizaynni ishlab chiqishni buyurdi. Ushbu xabarni xaridorlarning turli guruhlariga tushunarli bo'lishi uchun shunday o'ylab ko'rish kerak edi. Dizaynning barcha elementlarining o'ziga xos xususiyati bu smartfon ekranidagi chizmalarning chegarasiga to'g'ri keladigan 54 daraja egilish burchagi edi.
AND UNION - bu o'z mahsulotlarining dizayniga katta e'tibor beradigan nemis pivo ishlab chiqaruvchi kompaniyasi. Qadoqlash tushunchasi, faqat arzon pivo qutilarda sotiladigan stereotipni buzish istagiga asoslangan. Tashqi ko'rinishning o'ziga xosligi va jozibadorligi minimalizmni dekoratsiya va g'ayrioddiy to'qimalarga uyg'unlashtirish orqali erishiladi.
Bu mashhur dizaynerlar Malena Blas va Tomas Salazarning uniseks kiyim liniyasining shiori. Mahsulotlar shakarlamalar o'ragichiga o'xshash mazali pastel soyalarning metalllashtirilgan qoplarida sotiladi. Shunday qilib, markalash liniya yaratuvchilariga mahsulotni yanada jozibali va taniqli qilishiga yordam berdi.
Do'stlaringiz bilan baham: | 
