4-мавзу: Ахборот-кутубхона фаолияти маркетингининг мазмуни ва тузилмаси

3. Маркетинг турларини классификатциялаш
Кутубхона фаолиятида маркетинг бошқарувининг самарадорлиги учта бош йўналишлар ѐрдамида амалга оширилади:
-Ахборот-кутубхона таъсири кўрсатиладиган потентсиал муҳитни ўрганиш: /ахборот микробозори/;
-мавжуд ресурс базаларини ташкилий-иқтисодий тахлил қилиш /ўз
имкониятларини/;
-функтсионал устиворлигини аниқлаш.
Кутубхона ахборот фаолиятидазарур натижаларга эришиш учун ўз вақтида тўг`ри маркетинг турларини танлаш муҳим рол ўйнайди. Қуйида маркетингнинг мақсадига кўра классификатсияси ҳавола этилади.
ЙУқорида маркетинг турлари Ахборот-кутубхона фаолиятида зарур натижаларга эришишда, аниқҳолатларда қўллаш мумкин. Кейинги бобда уларни кутубхоналар фаолиятида фаол қўлланилаѐтган баъзи бирларини кенгроқ ѐритишга ҳаракат қиламиз.
Маълумки, кутубхоналар ўзларини олдиларига қўйган мақсадларидан, мавжуд ҳолатлардан келиб чиққан ҳолда маркетингнинг турли хилларидан бир вақтни ўзида фойдаланишлари мумкин. Ахборот-кутубхона ташкилотларида маркетинг фаолиятининг алоҳида ҳарактерли хусусиятлари сифатида қуйидагиларни ажратиб кўрсатиш керак:
-қўйилган мақсад ва вазифаларга комплекс ѐндошиш;
-шакл ва усулларни танлашда мунтазамлилик;
-тадқиқот ва реклама тадбирларида доимийлик, даврийлик ва ахборотни аниқлиги;
-истеъмолчилар билан ишончли “қайта алоқа”ни бўлиши;
-хизмат кўрсатилаѐтган ѐки молиялаштирилаѐтган идора раҳбариятига нисбатан кутубхонанинг маркетинг хизматини маълум бир автоном фаолият кўрсатиши.