2. Sport bilan shug'ullanishni oshirish uchun sportni ommaga targ'ib qilish Sport orqali mahsulotlarni marketing

Sport marketingi uchun yangi muammolar

Ming yillik sportga kirish uchun yangi platformalarga o'tish bilan an'anaviy media va sport marketingining roli o'zgarib bormoqda. Eskirgan moslashuvchan bo'lmagan shartnomalar juda muhim aktivizatsiya uchun kam byudjet qoldirishi mumkin va muxlislar g'iybat va ichki ma'lumot uchun raqibning norasmiy kanallarini tanlaganlarida, mukofotlarni olish qiyin. Sportni mobil telefondan tortib to VRgacha tomosha qilishning yangi va qulay usullari muxlislarning tadbirlarga shaxsan tashrif buyurishi uchun kamroq rag'bat mavjudligini anglatadi, shu bilan birga sport yulduzlari o'zlarining brendlari uchun haqiqiy tabiiy ovozni chiqarishga ko'proq umid qilishadi.^[23] Kichik kollej yengil atletikasi uchun atrof-muhit juda qiyin (masalan, NCAA III bo'limi Daromad olishda muxlislarning tashrifiga tayanadigan, o'z sportlarini rivojlantirishda davom etadigan maktablar) - kommunikatorlar va sotuvchilardan maqsadli auditoriyalarga sportni targ'ib qilish usullari bo'yicha yanada ijodiy bo'lishni talab qiladi.^[24]

Sport jamoalari va tadbirlari marketingi

Turli mualliflar va tashkilotlarning fikriga ko'ra, sport tadbirlari va jamoalarining marketingi "mahsulotni, jamoani, sababni yoki tashkilotni targ'ib qilish uchun" jonli "mavzudagi faoliyatni, munosabati, namoyishi yoki namoyish etilishini loyihalashtirish yoki rivojlantirish" deb ta'riflanadi. Boshqacha qilib aytganda, uni quyidagicha ta'riflash mumkin: Sport tadbirlari va jamoalarining marketingi - bu "jonli" faoliyat uchun ishlab chiqilgan yoki ishlab chiqilgan, ma'lum bir mavzuni o'z ichiga olgan marketing strategiyasi, aksariyat hollarda ushbu strategiya usul sifatida ishlatiladi Turli xil narsalarni targ'ib qilish, namoyish etish yoki namoyish qilish, masalan, sport jamoasi, sport assotsiatsiyasi va boshqalar. Ushbu kontseptsiyani aniq ko'rsatadigan turli tadbirlar mavjud, masalan Super Bowl, Olimpiya o'yinlari, UEFA Chempionlar Ligasi, Jahon marafonining asosiy yo'nalishlari, va FIFA Jahon chempionati.^[25]
Yirik sport brendlari dunyoning eng yaxshi marafonlari, "yugurish" ning yuqori darajadagi sinovi, uni kuchaytirish uchun haqiqiy vitrin bilan bog'lanish uchun raqobatlashmoqda. marketing strategiyasi uning maqsadli auditoriyasiga. Adidas, Asics va Nike bozorni "Jahon marafonining asosiy yo'nalishlari’, 2006 yilda tashkil etilgan eng nufuzli sportchilarni birlashtirgan xalqaro yengil atletika musobaqasi marafonlar sayyorada. Ular unvon emas, balki texnik homiylardir, ammo bu seriyalar mashhur bo'lib, o'ziga xos xususiyatlarni yaratadigan ushbu brendlar uchun o'tkazib yuboriladigan tadbirlarni o'tkazib yubormaslik kerak. reklama kampaniyalari bir xil xrono ostida professionallar va havaskorlarni birlashtiradigan kam sonli musobaqalardan biriga.^[26]
Super Bowl ushbu tushunchaning namunasidir, chunki u sport assotsiatsiyasi - NFL tomonidan tashkil etiladigan ommaviy sport tadbiridir, u tadbirni, sportni va shuningdek, turli xil futbol jamoalarini targ'ib qilmoqchi. Tadbir mahalliy va milliy ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qilinadi va xalqaro miqyosda ham tarqaldi. Masalan, Meksikada NFL bilan shartnoma imzolagan Cinemex, Meksika kinoteatrlari zanjiri, o'z o'yinlarini kinoteatrlarda uzatish huquqi uchun. Bu nafaqat sport musobaqalari, balki ligani va jamoalarni dunyo miqyosidagi tomoshabinlarga targ'ib qilish uchun sport ligalari va jamoalarining imkoniyatlarini namoyish etadi.^[27]