2. Sport bilan shug'ullanishni oshirish uchun sportni ommaga targ'ib qilish Sport orqali mahsulotlarni marketing

Jismoniy tarbiya va sport korxonalaridaTovar bozori
Reja :
1.Sport va marketingi 

2.Sport bilan shug'ullanishni oshirish uchun sportni ommaga targ'ib qilish

3.Sport orqali mahsulotlarni marketing

Sport marketingi ning bo'linmasi marketing bu sport tadbirlari va jamoalarni targ'ib qilish bilan bir qatorda sport tadbirlari va sport jamoalari orqali boshqa mahsulotlar va xizmatlarni ommalashtirishga qaratilgan. Bu reklama qilingan element jismoniy mahsulot yoki tovar nomi bo'lishi mumkin bo'lgan xizmatdir. Maqsad mijozga sportni targ'ib qilish yoki boshqa biron bir mahsulot, xizmat, biznes yoki sabablarni sport orqali targ'ib qilish strategiyasini taqdim etishdir. Sport marketingi, shuningdek, almashinuv jarayonlari orqali xaridorlarning talab va ehtiyojlarini qondirish uchun mo'ljallangan.^[1] Ushbu strategiyalar an'anaviy to'rtta "P" ga amal qiladi marketing: Mahsulot, narx, reklama va joy. Sport marketingiga yana to'rtta "P" qo'shiladi, chunki bu sport xizmat deb hisoblanadi. Qo'shimcha 4 P quyidagilar: rejalashtirish, qadoqlash, joylashishni aniqlash va idrok etish. Qo'shimcha to'rtta elementning qo'shilishi "sport" deb nomlanadi marketing aralashmasi."^[2]
Sport marketingi - bu ko'plab sohalarni qamrab oladigan sportni ommalashtirish elementidir sport sanoati, shu jumladan eshittirish, reklama, ijtimoiy media, raqamli platformalar, chiptalarni sotish va jamoatchilik bilan aloqalar.^[3]
Sport marketingi uchta sektorga bo'linadi. Birinchisi, Olimpiya o'yinlari, Ispaniya futbol ligasi va NFL kabi sport va sport birlashmalarining reklamasi, shuningdek, "Real Madrid" va "Nyu-York Yanki" kabi sport jamoalari. Ikkinchisi, turli xil mahsulotlarni reklama qilish uchun sport tadbirlaridan, sport jamoalaridan va alohida sportchilardan foydalanishga tegishli. Uchinchi toifa - faollikni oshirish maqsadida sportni ommaga targ'ib qilish.
Birinchi holda, targ'ibot to'g'ridan-to'g'ri sport bilan bog'liq. Ikkinchi holda, mahsulotlar to'g'ridan-to'g'ri sport bilan bog'liq bo'lishi mumkin, ammo shart emas. Reklama umuman sport bilan bog'liq bo'lsa, ushbu turdagi strategiyadan foydalanish "Sport marketingi" deb nomlanadi. Aksiya sport bilan emas, balki sport tadbirlari bilan bog'liq bo'lsa, sportchilar, jamoalar yoki ligalar turli xil mahsulotlarni reklama qilish uchun foydalanilsa, marketing strategiyasi "Sport orqali marketing" deb nomlanadi.^[4] Aksiya jamoatchilik orasida faollikni oshirishga qaratilgan bo'lsa, u "Grassroots Sports Marketing" deb nomlanadi.^[3] Mahsulotlarni yoki xizmatlarni targ'ib qilish uchun kompaniyalar va uyushmalar turli xil kanallardan foydalanadilar, masalan jamoalar yoki sportchilarga homiylik yordami, turli xil translyatsiya qilingan sport tadbirlari va tantanalari paytida televizion yoki radio reklama va / yoki sport maydonchalarida reklama.
"Sportning ko'cha marketingi" sport marketingini ko'cha ustidagi reklama taxtalari orqali, shuningdek, shahar elementlari (ko'cha chiroqlari va piyodalar yo'lakchalari va boshqalar) orqali futbol bo'yicha jahon chempionati, Olimpiya o'yinlari kabi butun dunyo bo'ylab yirik sport tadbirlari paytida ommalashtirish va ommalashtirishga yordam berish uchun ko'rib chiqadi. 
Sport muxlislari
Barcha biznes sohalari singari, sport korxonalari ham o'zlarini samarali bozorga chiqarish uchun bozor segmentatsiyasiga tayanadi.^[5] Sport muxlislari bir qator xususiyatlarga ko'ra farq qiladilar, shu jumladan sport tadbirlarida qatnashish motivatsiyasi,^[6] hissiy bog'liqlik,^[7] iqtisodiy bog'liqlik,^[8] shaxsiyat,^[9] va sadoqat.^[10] Ushbu atributlar, shuningdek, sportni boshqa ko'ngil ochish turlaridan farq qiladi, chunki sport muxlislari o'zlarini boshqa mahsulot va xizmatlarning iste'molchilariga qaraganda boshqacha tutishadi.^[11][12]
Sadoqat kabi xususiyatlarni futbolchilar va sportchilar har bir o'yinda yoki sport musobaqasida o'z mahsulotlarini kiyish yoki ishlatish uchun haq oladigan sport kompaniyalari bilan tuzgan shartnomalari orqali tan olish mumkin. Shunday qilib, futbolchilar va sportchilar, shuningdek ularning muxlislari mahsulotlarga nisbatan uzoq vaqt davomida sadoqatni rivojlantiradilar.^[2][13]
Sport turlari
Sport ixlosmandlarining bunday xilma-xilligi bilan dunyo bo'ylab turli xil sport turlari va darajalar mavjud. Masalan, ko'plab mamlakatlarda kriket va futbol nihoyatda mashhur. Amerika Qo'shma Shtatlarida Amerika futboli, beysbol va basketbol eng yaxshi ko'riladi,^[14] kollej sporti ham afzaldir.^[15] Sportlarni darajalar bo'yicha tasniflash bilan bir qatorda, sport turlari asosiy yoki asosiy bo'lmagan deb ham tasniflangan, shuningdek, nish deb nomlangan.
Asosiy sport turlarini asosiy bo'lmagan sport turlaridan ajratib turadigan ettita mahsulot atributlari mavjud: kirish imkoniyati, mashhurlik, o'ziga xoslik, arzonlik, yulduz kuchi, o'yinchi mahorati va o'yinchining o'xshashligi. Diqqatlilik, arzonlik va o'xshashlik ommaviy sport turlari bilan, ommaviylik, o'yinchining mahorati, shuningdek, mavjudlik asosiy sport turlari bilan chambarchas bog'liq.^[16] Ayni paytda jamoa bilan kam tanish bo'lgan muxlislar o'yinchilarning o'xshashligiga qiziqishadi, chunki ular futbolchilar bilan ko'proq aloqada bo'lishlarini his qilishadi, yuqori darajadagi muxlislar esa futbolchilarning yulduz kuchini afzal ko'rishadi. Muvofiqlik ham muxlislar orasida ajralib turadigan omil hisoblanadi, chunki unchalik aniqlanmagan muxlislar narxga ko'proq ahamiyat berishadi.^[17] Buning amaliy marketing namunasi - Milliy Lakros Ligasi o'yinchilarni jamoaga homiylik qilgan restoranlarning ziyofatlariga borishga majburlashidir.^[16] O'zlarini odatdagi sport turlaridan ajratib olish uchun o'ziga xos sport turlaridan foydalanadigan boshqa strategiyalar jamoaviy va o'yinchi ma'lumotlariga, ayniqsa, Internetga oson kirish imkoniyatini beradi, shuningdek, arzon narxlardagi chiptalar narxlarini va dollarni pivo kechalari va 25-sentlik hot-dog kechalarini taklif etadi.^[16] Aksincha, Oliy liga Beysbol (MLB) va Milliy basketbol assotsiatsiyasi (NBA) kabi mashhur asosiy sport turlari futbolchilarning yulduz kuchini ta'kidlaydi, shu sababli jamoalar eng yaxshi o'yinchilarini targ'ib qilish uchun katta kuch sarflaydilar. Bu ommaviy axborot vositalarida ham ko'rilmoqda, chunki milliy televidenie orqali o'tkaziladigan sport tadbirlari ko'pincha o'yinlarga olib boradigan aniq o'yinchilarni targ'ib qiladi.
Muxlislar, shuningdek, har xil sport turlari va sport darajalari bo'yicha turli xil taxminlarga ega. Bu sport marketologlari uchun juda muhimdir. Masalan, kichik liga beysbol o'yiniga tashrif buyurgan muxlislar o'z tajribalarini kichik liga beysbol o'yinlarida qatnashgan oldingi o'yinlar bilan taqqoslashadi, yoki kichik liga beysbolida tajribasi kam bo'lsa, boshqa kichik liga sport turlari. Ammo ular beysbol bo'yicha kichik liga tajribasini NFL o'yini bilan taqqoslamaydilar, chunki ikkala tajriba juda boshqacha bo'lishini tushunishadi.^[18]
Sportni farqlash homiylik masalasida ham muhimdir. O'ziga xos sport turlariga homiylik qiluvchi kompaniyalar eng katta ahamiyatni atributlarga, shu jumladan iqtisodiy samaradorlikka, tomoshabinlarning demografik ko'rsatkichlariga va kompaniyaning sport imidjiga mos kelishiga qaratadilar.^[19] Niş sport turlari ko'pincha ommaviy sport kanallariga homiylik qilishga qodir bo'lmagan kompaniyalarga o'z kompaniyalarini bozorga chiqarishga imkon beradi. Shuningdek, boshqa turdagi iste'molchilarni jalb qilish uchun namoyish etilgan sport turlari bilan,^[17] ushbu kompaniyalar ma'lum bir maqsadli bozor doirasida o'zlarining jamoatchilik xabardorligini oshirishni xohlashadi.^[20] O'ziga xos sport turlarini homiylik qiladigan kompaniyalar uchun muhim bo'lgan boshqa xususiyatlar ularning imidjini va jamoatchilikning faolligini oshiradi,^[20] odatdagi sport turlaridan ko'ra, sport turlari orqali osonroq bo'lishi mumkin.