2 mavzu: marketingni rivojlanish evolyusiyasi va konsepsiyasi reja: Xorijiy mamlakatlarda marketing rivojlanish tarixi



Download 255,07 Kb.
bet4/7
Sana20.06.2022
Hajmi255,07 Kb.
#683635
1   2   3   4   5   6   7
Bog'liq
2-Маъруза Маркетинг янги

1995 yildan shu davrgacha

Marketingni o’zaro aloqaviy konsepsiyasi

Biznes bo’yicha sheriklar va iste’ molchilarni qondi radigan tovarlar ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, integ rasiya va tarmoqli tahlil, koordina siya uslubi


Marketing konsepsiyasi evolyusiyasi
  • 1. Birinchi davr - «ishlab chiqarishni takomillashtirish konsepsiyasi» - «mahsulot ustunligi» tarzida belgilanadi, bunda eng muhim masala yaxshi tovar ishlab chiqarish va uni xaridorga arzon narxlarda sotish deb hisoblanadi.
  • Konsepsiya shiori - «imkoni boricha ko’proq tovar ishlab chiqar, chunki bozor talabi cheksiz».
  • 2. Tovarni takomillashtirish konsepsiyasi iste‘molchi e‘tiborini tovarga, uning sifatiga va narxiga qaratishni talab etadi. Iste‘molchilar o‗xshash tovarlarni sifatlarini boshqa firmani shunday tovarlari bilan solishtirib ko‗radilar. Bu konsepsiyani ko‗pincha kompaniya, firma, tashkilotlar, shuningdek, notijorat tashkilotlar ham ushlab turadilar. Biroq tovar konsepsiyasi muvaffaqiyat keltiravermaydi.
  • 3. Keyingi davr «sotishni (tijoratni) faollashtirish konsepsiyasi» nomini oldi. Bunda firmaning mahsulotini «mana tovar tayyor, kelavering va savdolashing» shiori bilan sotishni mo’ljallash birinchi o’ringa chiqadi.
  • Tovar va savdo marketinggi konsepsiyalari mahsulot ishlab chiqarish hali seriyali, ya‘ni yalpi tus olmagan davrda maydonga kelgan edi. Tovarlarning yangi turlari va xillari hisobiga yuqori darajada foyda qo’lga kiritilar edi, sababi mohiyat e‘tibori bilan cheksiz talabga ega bo’lgan bozorda bu tovarlarga nisbatan talab benihoya katta edi.

Sotish va marketing konsepsiyalari
  • 5. Ijtimoiy yo‘naltirilgan marketing konsepsiyasi - bu konsepsiya korxonaning vazifasi yakka shaxslarning talabini o’rganish, tahlil qilish va bu talablarni samarali qondirishdan, ayni paytda umuman jamiyat butunligini saqlash va mustahkamlashdan iborat deb qaraydi.
  • Ijtimoiy-yo’naltirilgan marketing konsepsiyasi boshqarishning bozor konsepsiyasiga nisbatan kuchayib borayotgan
  • ekologik muammolar,
  • tabiiy resurslarning ytishmasligi,
  • umumjahon inflyasiyasi,
  • ijtimoiy xizmat sohalarining g’arib holati tufayli bu dastur bizning zamonamizga to’g‗ri kelishiga bildirilgan shubhalar avj olib turgan pallada maydonga keldi.
  • Dastlab firmalarning bozor munosabatlaridagi faoliyati asosan foyda olishgagina qaratildi.
  • Keyinchalik ular xaridor ehtiyojlarini qondirishning strategik ahamiyatini anglab ytdilar va natijada bozor marketinggi konsepsiyasi paydo bo’ldi.
  • Bugungi kunga kelib, ular biror muhim ishga qo’l urishdan oldin, jamiyat manfaatlari haqida ham o’ylay boshlaydilar.
  • Ijtimoiy yo’naltirilgan marketing bozor ishtirokchilaridan marketing siyosati doirasida uch omilni o’zaro bog’liglikda qarashni talab etadi, bu omillar
  • firma foydasi,
  • xaridor ehtiyojlari va
  • jamiyat manfaatlari.


Download 255,07 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish