2-mavzu. Brend haqida tushuncha va brendlarni tasniflanishi

O'ZGACHA TOVAR NOMLARI

Har bir inson "Nokia" nomini biladi, lekin juda kam odam nimani anglatishini biladi. Dastlab firma qog'oz fabrikasiga ega edi, zavodlardan biri Nokianvirta daryosiga qurildi, qisqartirilgan versiyasi va yangi kompaniya uchun nam bo'ldi. Ko'pincha, tovar nomlari mifologik belgilar bilan bog'liq. Afsonaviy maxluq nomini ishlatishning eng g'alati usuli - "Asus" kompaniyasi. Kelajakdagi firma tushunchasini yaratish, egalari o'ziga xos fazilatlar ro'yxatini yozdilar: kuch, sarguzasht ruhi, tezkorlik. Bu xususiyatlar antik yunon afsonalari, Pegasus (original yozuv - Pegasus) dan afsonaviy otga xos edi. Lekin kompaniyaning egalari nomni kompaniyaning telefon stolidagi yuqori chiziqlar egallashiga ruxsat berishni istashdi. Shunday qilib, otning ismi birinchi hece yo'qoldi va "Asus" paydo bo'ldi.

• Tovarni yaratish katta miqdorda sarmoyani talab qiladi va kompaniyalar ushbu sarf-xarajatlarni ongli ravishda amalga oshirmoqdalar. Natijada, unutilmas, jozibador ism savdolarni ko'paytirishga yordam beradi. Bugungi kunda kapitalizatsiyalash uchun marka kurashi mavjud bo'lib, bu faqat qo'shimcha nom uchun qo'shimcha daromad olish imkonini beradi. Tovar bahosi yiliga o'zgarib turadi, shuning uchun dunyodagi eng qimmat brendlar ro'yxatini tuzish mumkin emas.