2-mavzu. Brend haqida tushuncha va brendlarni tasniflanishi (Davomi)

uditoriya bilan o‘zgacha tilda muloqot qilish

Brendlar o‘z auditoriyasi bilan muloqot qilish uchun qolganlar tushunmaydigan maxsus til yaratadi.

Masalan, Atlassian firmasining Jira dasturiy ta'minoti reklamasidagi bilbordda shunday yozilgan: «Jira – dastur ishlab chiquvchilar uchun – guruhli terapiya». Reklama ma'nosini tushunish uchun dastur ishlab chiquvchilar jamoasi ishini tasavvur etish kerak.

• Kompaniya kelajakni qanday tasavvur etishini namoyish etish
• Brend joriy vazifalar uchungina ishlaydigan strategiyani tanlashi kerak emas.
• Masalan, Airbnb kelajakda servis bilan hamkorlik qiluvchi, mahalliy aholining hayotini ko‘rsatuvchi insonlar tufayli sayyoh o‘zini dunyoning istalgan mamlakatida «o‘zimiznikilar» sifatida his qiladi, deb hisoblaydi.

• Iste'molchilarni umumiy manfaatga ega hamjamiyatga aylantiring
• Bugun kompaniyalar o‘z boshidan o‘tkazgan tajriba va qadriyatlarni bo‘lishadigan odamlar hamjamiyatini yaratmoqda. Buning uchun storitellingdan foydalanyapti: bu iste'molchilarga kompaniya yaratayotgan narsalarga aloqadorlik hissini shakllantiradi.
• Masalan, Adidas 2017 yildan beri “Calling All Creators” («Barcha ijodkorlar uchun chaqiruv») kampaniyasini o‘tkazmoqda. Reklama roliklarida sport, moda va musiqa sohasidagi mashhurlar odamlarni ijodkor bo‘lish va dunyoni o‘zgartirishga chaqirib, suratga tushadi. Bu esa mazkur intilish birlashtiradigan iste'molchilar hamjamiyatini yaratadi.

• Foydalanuvchi intiladigan obrazni qo‘llash
• Masalan, qimmatbaho avtomobil ishlab chiqaruvchilari badavlat va muvaffaqiyatli tadbirkorni, ayollar kosmetika vositalari reklamasida esa – chiroyli va mustaqil qizni ko‘rsatishadi.