2-mavzu. Brend haqida tushuncha va brendlarni tasniflanishi (Davomi)

Download 0,87 Mb.

1 2 3

Bog'liq
2-mavzu davomi yangi

Brendning vazifasi – iste'molchilarga boshqa kompaniyalar bajarmayotgan narsani amalga oshirayotganini yetkazish.

Brendlash aslida 1500-yillarda boshlanadi, ammo katta siljishlar 19-20-asrlarda yuz bergan. O'nlab yillik eksperimentlar va texnologik yutuqlar orqali brendlar befarq iste'molchilarni tovar ixlosmandlariga aylantirib, tartibsizliklardan qanday o'tib, o'z mijozlarining e'tiborini jalb qilishni o'rgandilar. Ushbu ajoyib tarixni o'rganish o'z brendingizni rivojlantirish uchun juda muhim qadamdir.
Skandanaviya tili bo'lgan Qadimgi Norvegiyada "brandr" so'zi "yonish" degan ma'noni anglatadi. Dastlab, brend yonib turgan o'tin bo'lagi edi va keyinchalik mash'alani tasvirlab berdi. 1500-yillarga kelib, mulkchilikni ko'rsatish uchun mollarni markalash odatiy holga aylandi.

Evropa va Qo'shma Shtatlar 18-19 asrlarda yangi ishlab chiqarish jarayonlari bilan o'zgardi. Ushbu tarixiy vaqt ish joylarida samaradorlik va texnologiyalarning oshishi natijasida tovarlarni ommaviy ishlab chiqarish paydo bo'lishiga sabab bo'ldi. Ko'proq mahsulotlar iste'molchilar uchun ko'proq tanlovni anglatardi. Endi kompaniyalar avvalgiga qaraganda ko'proq raqobatchilarga ega bo'lganligi sababli, to'satdan ajralib turish va mulkni egallashga ehtiyoj paydo bo'ldi.
Savdo belgisini kiriting. Tovar belgisi qonuniy ravishda ro'yxatdan o'tgan yoki kompaniya yoki mahsulotni ifodalovchi sifatida belgilangan so'zlar, iboralar, belgilar, naqshlar, shakllar va ranglardan iborat.
Ro'yxatdan o'tgan savdo markalari 1870-yillarda mashhurlikka erishdi va AQSh Kongressi 1881 yilda birinchi tovar belgisi to'g'risidagi qonunni qabul qildi. Bu intellektual mulk sifatida markalashning birinchi misoli bo'lib, kompaniyalarga o'z mahsulotlarini rasmiy ravishda o'z mahsuloti sifatida talab qilish va nusxa ko'chiruvchilar va raqiblari bilan kurashish uchun imkoniyat yaratdi. .

1870-1920 yillar: ixtiro davri -
20-asrning boshlari texnologiya kundalik hayotni o'zgartira boshlagan va biz kelajagimiz nimalar qilishi mumkinligi haqida tasavvurga ega bo'lgan vaqt edi. Birodarlar Raytlarning 1903 yildagi tarixiy, ilhomlantiruvchi parvozi davrni belgilab beradigan ijodkorlik, yangilik va tasavvur uchun arxetipga aylandi.

Download 0,87 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:

1 2 3