2-mavzu: Axborot-kutubxona faoliyati marketingi: asosiy tushunchalari, mohiyati va turlari 1

7.Muhit:
-mikromuhit ( tashki, ichki)
-makromuhit
8.Tip va xillari:
-vazifasiga bog`liq holdagi;
-mahsulot (xizmat ko‘rsatish) variantiga bog`liq holdagi;
-iste'mol so‘rovini holatiga bog`liq holdagi;
-qo‘llanilish sohasiga bog`liq holdagi.
9. Strategiya;
-prognozlashtirish (istiqbollashtirish);
-vaziyatga ko‘ra maqsadli tadqiqotlar;
-istiqbol rejalari;
-marketing kompleksini ishlab chiqish.
10. Taktika:
-joriy bozor holatini baholash;
-qisqa muddatli vazifalarni qo‘yish vaularni amalga oshirish;
-vaziyatga qarab keyingi faoliyatni korrektirovka qilish (to‘g`irlab turish).
11. Nazorat:
-operativ (joriy-marketing rejalarini bajarilishini);
-foydaliligini;
-strategik;
-tanlab;
-gorizontal;
-vertikal;
-soha faoliyatini samaradorligini tahlil qilish.

S’Huni ham kayd etib o‘tishimiz kerakki yuqorida ko‘rsatib o‘tilgan marketing faoliyatining har bir qismlari va ularni tashkil etuvchi elementlari alohida tadqiqot ob'ekti bo‘lishi mumkin. Ularni ba'zi birlarini keyingi boblarda, Axborot-kutubxona mahsulotlari marketingini boshqaruv funktsiyasidagi vazifalarida ko‘rib o‘tamiz.

Mavzu bo‘yicha asosiy tushunchalar va atamalar


Marketingning klassik ta'rifi – sotuvchi ( mahsulot, xizmat) va (oluvchi) iste'molchi o‘rtasidagi o‘zaro aloqalarni eng muqobil yo‘llarini aniqlashga qaratilgan yo‘nalish.
Klassik marketing kompleksini muhim tarkibiy elementlari bu – tovar (mahsulot, xizmat); narx; tarqatish usullari (sotish); rag`batlantirish (jadallashtirish).
Tijorat marketingi – kutubxonaning byujetdan tashqari tashabbuskor xo‘jalik yuritish faoliyatida, kutubxona- axborot va boshqa tadbirkorlik bo‘linmalari tuzilishida,hamda kutubxonani boshqa muassasalar bilan hamkorlikda ishlash sharoitida qo‘llaniladi. U talabni kompleks ravishda o‘rganish va rag`batlantirish usullariga suyangan holda foyda olish uchun tijorat harakatlari faoliyatini koordinatsiyalash va moslashtirish, hamda raqobatbardosh xizmatlar va mahsulotlar bilan mavjud talablarni qondirish ishlarini amalga oshiradi.