2-mavzu: Axborot-kutubxona faoliyati marketingi: asosiy tushunchalari, mohiyati va turlari 1

2. Marketingning mantiqiy tuzilmasi kontseptsiyasi
Marketingning mantiqiy tuzilmasi kontseptsiyasi chet eldagi taniqli olimlar F. Kotler, D. Evan, B. Berman va boshqalarni asarlarida, hamda rus olimlari M. A. Nikolaeva, V.E. Xrutskiy, YE.B. Golubkov, R.B. Nozdreva, L.I. TSigichko va boshqalarni asarlarida berilgan. quyida tavsiya etilayotgan marketingning tarkibiy-mantiqiy tuzilmasi V.Klyuev va YE.YAstrebovalar tomonidan kayta ishlangan. Unda marketing bozorini qidirish va o‘rganish jarayonlarini, iste'molchilarni talablarini qondirish hamda atrof-muhitga faol ta'sir ko‘rsatish natijasida zarur natijalarga erishishdagi boshqaruv usullari qayd etilgan. Marketing faoliyatining mayda qismlariga bo‘lgan holda ko‘rsatib o‘tish, u haqidagi abstrak tushunchalarni qabul qilib olishga yordam beradi deb o‘ylaymiz.


Marketingning tarkibiy-mantikiy tuzilmasi.


1. Funktsiyasi:
- analitik /axborot/;
- boshqaruv.
2.Maqsad va vazifalari:
- ehtiyojlarni imkon boricha to‘liq qondirishga erishish;
- maksimal iste'molga erishish;
- bozorning soha bo‘yicha sektoriga bog`lanish;
- mahsulot /xizmatni/ tanlashni optimal tanlovini ko‘rsata bilish;
- istiqbolli talabni qondirish ;
- ijobiy imidjini yaratish va uni saqlab turish;
3.Usul va printsiplari:
-talabni o‘rganish;
-bozorni o‘rganish;
-resurslarni o‘rganish;
-sifatni baholash (raqobatbardoshlikni)
-ahloqiy etik printsiplari (iste'molchilar va o‘rtada turuvchilar bilan o‘zaro aloqa, reklama amaliyoti normalari, baho siyosatini asoslash, raqobat qilish etikasi va boshqalar).
4. Vositalar;
-mahsulot siyosati /xizmat/
-baho siyosati
-distributsiya /sotish/ siyosati
-ilgari borish siyosati
-kommunikatsiya siyosati
5. Ob'ektlari:
-zaruriyat;
-talab;
-so‘rov;
6.Sub'ektlari:
-iste'molchilar;
-ishlab chiqaruvchilar;
-sotuvchilar;
-o‘rtada turuvchilar; /dalol/
-hamkorlar;
-raqobatchilar;
-davlat apparati /jumladan moliya xizmati/
-jamoatchilik tashkilotlari
-ommaviy axborot vositalari