1“Reklama psixologiyasi kursining predmeti va usullari

§ 2. Tuyg'u, e'tibor va fikrlashning roli

Reklama imidjini shakllantirish

Inson bilim faoliyatining muhim elementlaridan biri Sensation (sensation) - " psixofizyologik jarayon hodisalar va ob'ektlarning individual xususiyatlarini shahvoniy aks ettirish rag'batlantirish organlariga bevosita ta'sir ko'rsatadigan ob'ektiv dunyo hislar ". Asosiy his-tuyg'ularga muvofiq quyidagilar mavjud: vizual, eshitish, olfaktor, ta'm, taktil, motor, sensor, organik, tebranish, muvozanat hissi va boshqalar. hissiyotlar. Reklama yaratishda ko'pincha ingl., eshitish, teginish, teginish hissi. Mumkin qabul qiluvchilarga avtomobilning g'ildiragida o'tirish va ularni boshqarish taklif etiladi, mahsulotlarni lazzat yoki hid bilan sinab ko'ring, issiqlik hissini boshdan kechiring, sovuq va boshqalar .

E'tibor (diqqat) - " mavzuni sozlash jarayoni va holati ustuvor axborotni qabul qilish va belgilangan vazifalarni bajarish ". O'zboshimchalik va majburiy e'tibor mavjud. Asosiy usullar reklama jalb e'tibor dinamik tasvirlar bor, kontrast, fondan raqamni tanlash va reklama ijodkorlarining boshqa vazifasi- maqsadga va sifatga o'xshash mahsulot yoki xizmatga e'tibor bering. Buning uchun qabul qilish qo'llaniladi. qo'shimcha rag'bat, masalan, siz yogurt emas, balki sog'liq sotib olasiz.

E'tibor mahsulotning o'zi emas, balki mahsulotning foydasiga qaratiladi.

Keyingi muhim ruhiy jarayon reklama shaxs idrok bevosita munosabat hisoblanadi fikrlash.

Fikrlash (fikrlash) - " tashkilot, daraja va turli xil muammoni hal qiladigan aqliy jarayonlarning vositalari kundalik hayotda ham, sohada ham paydo bo'lgan vazifalar professional faoliyat ". Fikrlash xususiyatlari vositachilik xususiyatiga ega, ijtimoiy tabiat, ya'ni nutq, tashqi yoki ichki, o'ziga xoslik va xulosa.

Fikrlash operatsiyalari turlari: taqqoslash, abstrakt (chalg'itish), aniqlashtirish, tahlil qilish, sintez qilish, umumlashtirish, tashkil etish analoglar, assotsiatsiyalar, hukmlar, xulosalar va boshqalar. Ularning hammasi shu yoki boshqa darajada reklama ishlatiladi.

Axborotni idrok etish va xarid qilish bo'yicha katta ta'sir xulq-atvorda ma'lumot miqdori yoki miqdori mavjud. Ma'lumki, ortiqcha reklamadagi ma'lumotlar, shuningdek, uning etishmasligi salbiy ta'sir ko'rsatadi tovarlarni sotib olish.