1. Сущность и понятие ассортиментной политики

Заключение
В результате работы было обоснована вся важность перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, также было раскрыто понятия бренда, рассмотрено технологии разработки бренда. А также рассмотрено основные задачи, которые были поставлены данной работой.
Данное исследования, проведенные в курсовой работе по вопросам проведение маркетинговых исследований на рынке продовольственной продукциив условиях реализации экономических преобразований в республике, позволили сформулировать следующие выводы и предложения.
Судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия на рынке определяет маркетинговое исследование. Значит, центральное место во всей деятельности предприятия занимает проведение маркетинговых исследований на рынке продовольственной продукции. Хорошо продуманнаямаркетинговое исследованиене только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит для руководства предприятия своего рода ориентиром общей направленности действий, позволяющим корректировать текущие ситуации.
К решению задач маркетинговое исследованиена любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход, т.е. любое решение в указанной области должно приниматься с учетом не только текущих интересов, но и того, способствует ли оно достижению конечных целей. Здесь хотелось бы также отметить, что при выборе той или иной маркетинговое исследованиенеобходимо учитывать множество факторов, один их которых жизненный цикл товара.
В курсовой работе рассмотрена практика разработки и реализации товарной стратегии в компании «Эрмак».
Наиболее важным в маркетинговом комплексе является цена на услугу. Во многом решения по установлению той или иной цены определяются исходя из таких факторов: соотношение спроса и предложения; уровень и динамика конкурирующих цен; государственное регулирование; потребители. На наш взгляд, основное внимание в конкурентной борьбе предприятием должно быть уделено следующим аспектам:

• 
  потенциал клиентуры позволяет захватить дополнительную долю рынка расширить спектр услуг и реализуемую продукцию. Следовательно, необходима реализация товарной стратегии – концентрированной диверсификации;
  

• 
  совершенствование процесса планирования ассортимента на основе маркетинговых исследований;
  
• 
  применение клиент ориентированного подхода к управлению взаимоотношениями с клиентами CustomerRelationshipManagement;
  
• 
  реализация технологии бенчмаркинга с целью повышения качества предоставляемых услуг. Внедрение данных предложений позволит предприятию увеличить рыночную долю и повысить конкурентоспособность предприятия.
  

Для того чтобы создать качественный бренд требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.
Исходя из вышесказанного, можно отметить, что индивидуальности бренда можно достичь при создании фирменного стиля предприятия, товара, что является одним из ключевых аспектов брендинга.
Бренд должен взаимодействовать на уровне эмоций и ощущений. Бренд будет сильнее, а его жизнь длиннее, если он будет обладать не только функциональными преимуществами, но и обеспечивать выгоды, с точки зрения эмоций, получаемого опыта и самовыражения.