218
Uchinchi bosqich –
o‘tkazilgan tadqiqotlar asosida miqdoriy va sifat
ko‘rsatkichlarni o‘z ichiga olgan ma’lumotlar bazasini shakllantirish, bozordagi
vaziyatni modellashtirish (arxiv ma’lumotlar tahlili, tovar raqiblar o‘rtasida qanday
o‘rinda? Kelgusida qanday mavqega erishish mumkin? Bunga qanday erishish
mumkin?
To‘rtinchi bosqich –
brendni tayyorlash, matnli, badiiy-grafik, turli shakllar,
usullar va elementlarda reklama qilish. Tovar sotilishini jadallashtirishga xizmat
qiluvchi brendning yangi talqinini ishlab chiqish.
Brendni ma’lum muddat davomida amal qilishi uning muntazam ravishda
takomillashuviga, yangi elementlash qo‘shilishiga va tovarning qadrliligi oshishiga
olib keladi.
Brendingning imkoniyatlari juda katta. Bular:
–
tovarlar sotilish hajmining ko‘payishiga imkon beradi va kelgusida firma
ishlab chiqarayotgan tovar va tovarlar guruhining iste’molchilar tomonidan
qadrlanishiga imkon beradi;
–
reklama mahsulotlarida mamlakat, mintaqa, shaharlarning madaniyati, tarixi
va an’analarini aks ettirish, iste’molchilarning xulq-atvorini namoyon qilish;
–
iste’molchilarning milliy g‘ururi, jozibadorlikka, ayrim referent guruhlarga
taqlidini namoyon qilish;
–
jamiyat ongida sodir bo‘ladigan ommaviy o‘zgarishlarga tezda moslashish;
–
ijtimoiy-madaniy muhitdagi taraqqiyot tendensiyalarini ko‘z-ko‘z qilish
orqali iste’molchilar ishonchini oqlash.
Samarali brending yaratish – oddiy ish emas. Uning natijaviyligi
marketologlarning reklama va reklama madaniyatini mohirona bilish, odamlar bilan
ishlay olish va intellektual mulkdan foydalana bilish malakalariga ega bo‘lishi lozim.
Bugungi kunda brend nafaqat firma va kompaniyalarning nomi, ramzi, balki
ularning iste’molchilar bilan kommunikatsiya o‘rnatadigan marketing vositasi
hamdir. Zamonaviy menejmentva marketing amaliyoti brendni strategik missiya va
investitsiya ob’ekti sifatida qaraydi. Biroq investitsiya ob’ekti sifatida olib
qaraydigan bo‘lsak, investitsiyalarning uzoq muddatga mo‘ljallanganligini, bunda
brendni ob’ekt sifatida kiritishda ma’lum ziddiyatlar mavjudligini ko‘ramiz. Statistik
ma’lumotlarga qaraganda, dunyodagi mavjud barcha brendlarning 90%dan ko‘prog‘i
2-3 yil bozorda mavjud bo‘ladi va keyinchalik yo‘qolib ketadi. Ammo bu davr ichida
u kompaniyalarga katta daromad, yuqori imidj, katta miqyosdagi iste’molchilar va
haridorlarni to‘plab beradi. Shu orqali kompaniyaning raqobat ustunligini va raqobat
qobiliyatini oshiradi. Demak, brend nafaqat nom, balki marketing kommunikatsiyasi
vositasi hisoblanadi. Brendning marketing kommunikatsiyasi sifatida asosiy
vazifalari buni to‘la-to‘kis tasdiqlaydi. Ya’ni:
1.
Do'stlaringiz bilan baham: