1 O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

Brend – neyming.
Brendni nomlashga oid mezon va rasmiy talablarni ishlb 
chiqish chog‘ida iste’molchilarning harid xususiyati, raqib firmalarning brendi, 
patentlar, shuningdek brend tarqatiladigan mamlakatlarni ham chuqur tahlil qilish 
lozim. Bunday tahlil kelgusida brendning nomida faol leksik so‘zlar, qisqartma otlar, 
abbreviatura, akronim va hattoki yangi o‘ylab topilgan so‘zlar (neologizm)dan 
foydalanishga imkon beradi. Brendni nomlash quyidagi bosqichlarda amalga 
oshiriladi (8.1-rasm): 
 
 
8.1-rasm. Brend - neyming jarayoni 
 
4. Brend imidjini yaratish. (“Brand Image”). 
“Brend qurilishi” bo‘yicha 
mutaxassislarning ayrimlari (“Brand Building”) “brend-zina”ning quyidagi 
bosqichlaridan foydalanishni taklif qiladilar: 
Identifikatsiya (u nima?) 
Ahamiyati (u nima uchun?) 
Reaksiya (men u haqida nimani o‘ylayman?) 
1-bosqich
• Marketing bosqichi
2-bosqich
• Brendni pozitsiyalash
3-bosqich
• Brendni identifikatsiya qilish
4-bosqich
• Brendni nomlashga oid rasmiy va tarkibiy talablarni ishlab 
chiqish.
5-bosqich
• Brendni nomlash uchun muqobil variantlarni ishlab chiqish
6-bosqich
• Brend nomlarining semantik tahlilini olib borish
7-bosqich
• Nomlarni ekspert xulosasidan o‘tkazish
8-босқич
• Nomlarni iste’molchilar guruhi bilan xulosadan o‘tkazish
9-bosqich
• Huquqiy ekspertiza va nomni ro‘yxatdan o‘tkazish

---

215 
Munosabat ( u bilan nimalar bog‘liq?). 
Harakterli xususiyatlari (ta’mi, hidi, rangi qanday?) 
Foydalanish xususiyatlari (qanday ishlaydi?, o‘rnatiladi?) 
Imidj 
Baholash va his-tuygular
Rezonans (qanday his-tuygular). 
Turli uslublarni umumlashtirgan holda brend yaratishning quyidagi algoritmini 
hosil qilish mumkin: 
Taqdim qilinayotgan xususiyatlar bir qator savollarga javob berishi zarur: 
1.
Nima? Ob’ektning jismoniy va funksional xususiyatlari. Atributlar. 
2.
Qanday muammoni hal qiladi? Ob’ektdan foydalanishning ahamiyati. 
Ustunligi. 
3.
Kim 
bilan? 
Ob’ektdan foydalanish qaysi ijtimoiy guruh bilan 
yaqinlashtiradi. Personallik. 
4.
Iste’mol qilishda qanday emotsiyalar kuzatiladi. Nima assotsiatsiya hosil 
qiladi? Qiymati.