1-мавзу. Маркетингни ривожланиш эволюцияси ва концепцияси. Маркетинг тушунчаси ва унинг моҳияти

1.3. Маркетинг назарияси концепцияси ва унинг эволюцияси
Маркетинг концепцияси режалаштирилаётган ва амалга оширилаётган 
фирма фаолиятининг стратегик таҳлили асосида ишлаб чиқилади. Маркетинг 
концепциясини ишлаб чиқиш одатда қуйидаги босқичларни қамраб олади: 
•
ички ва ташқи муҳит стратегик таҳлилини амалга ошириш; 
•
маркетинг фаолияти ва корхонанинг мақсадларини аниқлаш; 
•
маркетинг стратегиясини аниқлаш; 
•
режалаштирилаётган натижаларга эришиш мақсадида маркетинг 
фаолияти элементларини танлаш. 

---

Маркетинг концепцияси ишлаб чиқариш ва таклиф етилаётган 
товарларга бўлган талабни ривожланиш даражасига боғлиқлиги жиҳатидан 
еволюцион тараққиёт босқичини кечди. 
Маркетинг концепцияси ҳақида қуйида расм ва жадвалда маълумотлар 
берилган. 
“
Ishlab chiqaruvchi 
iste’molchi” 
tizimiga 
mo‘ljallangan
“
Ishlab chiqaruvchi 
iste’molchi” 
tizimiga 
mo‘ljallangan
Marketing kontseptsiyasi 
Ish
la
b
ch
iq
ar
ish
ko
n
tse
p
tsi
ya
si
Tova
r 
kon
tsep
tsiy
asi
Sotish
ko
n
tse
p
tsi
ya
si
A
n’a
na
vi
y
marke
ting
kon
tsep
tsiy
asi
O
‘z
ar
o
al
oq
av
iy
marke
ting
ko
n
tse
p
tsi
ya
si
Ijti
moi
y 
ah
loq
iy
marke
ting
ko
n
tse
p
tsi
ya
si

---

1.2-расм. Маркетинг концепцияси 
Маркетинг ва тадбиркорлик соҳасида дунё илми ва амалиёти маркетинг 
эволюциясида қуйидаги концепцияларни асослади ва тавсия этди: 
•
ишлаб чиқариш концепцияси; 
•
товар концепцияси; 
•
сотиш концепцияси; 
•
анъанавий маркетинг концепцияси; 
•
ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси; 
•
ўзаро алоқавий маркетинг концепцияси.