1-Мавзу. Маркетингни назарий асослари. Режа

1-Мавзу. Маркетингни назарий асослари.


Режа.

1. 
   Маркетингни асосий тушунчаси.
   
2. 
   Маркетингни пайдо булиши ва асосий йуналишлари.
   
3. 
   Маркетингни асосий таъриф ва талкинлари, тараккиет эволюцияси ва унинг мазмуни.
   
4. 
   Бошкариш маркетинги. Маркетингни асосий йуналишлари.
   
5. 
   Маркетингнинг ички ва ташки омиллари.
   
6. 
   Корхонада маркетингни ташкил этиш.
   

Маркетинг- сотиш ва рагбатлантириш билан боглик булган фаолият тури деган тушунча кўп таркалган. Сотиш- макетинг функцияларининг бир кўринишидир.
Ф.Котлер фикрича «Сотиш маркетинг айсбергининг энг юкори чукисидир». Сотиш маркетингнинг энг мухим функцияси хам эмас. Агар бозор фаолияти билан шугулланувчи шахс, истеъмолчи эхтиежини аникласа, мижоз талабига мувофик келувчи товарни ишлаб чикса ва унга мос келадиган бахони таклиф этса, товарни таксимлаш тизимини яхши йулга куйса ва рагбатлантирса товарнинг сотилиши осон.
Хар бир одам харидоргир товарнинг нима эканлигини яхши билади. «Истмон кодак» фирмаси «Истамак» номли фотоаппаратни, «Атари» фирмаси- биринчи булиб видео уйинини, «Мазда» фирмаси эса «PX-7» спорт автомобилини яратганда буюртмалар тулиб- тошиб кетган эди. Чунки улар давр учун керакли товарлар ишлаб чикарилган эди. Товарга тахлид килмаслик керак, аксинча олдингисидан жиддий фарк киладиган, истеъмолчининг янги талабини кондирадиган буюртмани таклиф этмок даркор.
Бошкариш муаммолари буйича назаретчи олим Питер Друккер шундай деб езади: «Маркетинг максади- кераксиз товарни сотишни кучайтиришдан иборат. Унинг максади- мижозни шундай яхши англаш ва тушуниш лозимки, натижада товар ва хизмат унинг дидига аник мос тушсин ва натижада у уз- узини сотсин».
Албатта юкорида келтирилган фикр- мулохазалардан сотиш ва уни рагбатлантириш уз ахамиятини йукотади, деган маъно келиб чикмаслиги керак. Бу ерда гап «Маркетининг мажмуининг» кулами кенглиги яъни бозорга максимал таъсир этишга эришиш учун гармоник тарзда бир- бири билан боглик булган маркетининг воситаларини танлаш зарурлиги тугрисида бормокда.
Ф.Котлер фикрича маркетинг бевосита муомала жараени оркали эхтиеж ва талабни кондиришга каратилган инсон фаолиятининг бир куринишидир.
Бу фикрни атрофлича тушуниш учун биз куйидаги тушунчаларни куриб чикамиз.